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本次會議從景區(qū)、酒店、入境游、旅游極限、盤活“低效資產(chǎn)”、體系化和效益型發(fā)展等多個角度進行研究探討，旨在回應(yīng)行業(yè)關(guān)切，堅定旅游振興的決心，助力中國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

專家學者為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論道

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是改革開放45周年，也是旅游業(yè)高水平復(fù)蘇、高質(zhì)量發(fā)展的重要一年。此次會議聚焦旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，受到多方關(guān)注。

中國旅游協(xié)會會長段強在講話中表示，我國經(jīng)濟發(fā)展進入了新時代，高質(zhì)量成為主旋律，從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展，是國家的長遠戰(zhàn)略，不可能一蹴而就，需要堅持不懈地艱苦努力。

（中國旅游協(xié)會會長段強）

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級巡視員趙建軍在致辭中表示，希望通過本次的研討向旅游行業(yè)傳遞更多“高質(zhì)量發(fā)展”的聲音，回應(yīng)行業(yè)關(guān)切、提振行業(yè)信心。

（文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級巡視員趙建軍）

江蘇省人民政府原副省長、江蘇省旅游協(xié)會會長張衛(wèi)國強調(diào)，在新的機遇和挑戰(zhàn)下，中國旅游需要認真研判今后幾年的發(fā)展趨勢、密切關(guān)注旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。

（江蘇省人民政府原副省長、江蘇省旅游協(xié)會會長張衛(wèi)國）

近年來，無錫將旅游業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的位置，無錫市人民政府副市長秦詠薪在發(fā)言中說到，將借助此次專題會議的契機，取長補短，為無錫當?shù)匚幕�和旅游業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

（無錫市人民政府副市長秦詠薪）

中國旅游協(xié)會副監(jiān)事長、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平結(jié)合自己打造產(chǎn)品的經(jīng)驗體會，分享“新時代景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的探索與實踐”，提出新時代下旅游景區(qū)“沒有創(chuàng)意就沒有生意，沒有震撼就只能遺憾，沒有格局就會被出局，沒有盈利就不是勝利，沒有團隊就只能掉隊”等觀點。

(中國旅游協(xié)會副監(jiān)事長、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平)

中國旅游業(yè)正在進入新時代

“預(yù)支五百年新意，到了千年又覺陳。”社會在發(fā)展，任何事物不可能長新不衰，只有不斷地推陳出新，才能持久地繁榮。當前，中國的旅游業(yè)正進入一個新的時代。吳國平圍繞審美新時代、沉浸新模式、娛樂新體驗、場景新生活、社群新用戶五大維度，對新時代的特點進行了詳細闡述。

“旅游，從本質(zhì)上說就是一種審美活動。我們迎來了一個崇尚美、追求美、敬畏美的審美新時代。”正如《只此青綠》、《元夕之約》、北京冬奧會開幕式上的二十四節(jié)氣倒計時火出圈，背后是新時代審美和需求的全面升級。

“我們迎來了一個‘各行各業(yè)皆沉浸’的時代。”吳國平認為，“沉浸式”體驗產(chǎn)業(yè)、元宇宙技術(shù)賦能是文旅產(chǎn)業(yè)新未來，幾乎覆蓋文旅新興消費的所有領(lǐng)域，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個風口”。

“我們要關(guān)注年輕人在玩什么？喜歡玩什么？”吳國平指出，Z世代年輕人玩游戲、看綜藝、追IP，愿意為內(nèi)容買單、為情緒買單、為體驗買單、為社交買單，文旅企業(yè)則需要適應(yīng)“Z世代”的消費新需求，為他們提供娛樂新體驗。

此外，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“順應(yīng)大眾旅游多樣化、個性化消費需求，創(chuàng)新旅游消費場景，積極培育旅游消費新模式。”文旅企業(yè)理應(yīng)積極響應(yīng)國家大政方針，持續(xù)為消費者構(gòu)建新消費場景，創(chuàng)造美好新生活。

以創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造來打造文旅精品

談及拈花灣文旅是如何探索實踐時，吳國平表示，“成功的文旅項目，不是設(shè)計師設(shè)計出來的，而是深諳文旅之道，深知文化之意，有很強的文化解讀能力的人創(chuàng)意出來的。”如拈花灣景區(qū)的禪文化、尼山圣境的儒家文化、金陵小城的風雅文化、惠山的國樂文化，拈花灣文旅始終堅持古為今用、推陳出新。

（尼山圣境）

除了創(chuàng)意，文化還要回到生活現(xiàn)場，滿足游客的當代需求，創(chuàng)造全新的生活場景和消費內(nèi)容。無論是唐風宋韻的拈花灣景區(qū)，還是曠世風雅的金陵小城，抑或是唯美仙幻的崆峒勝境，拈花灣文旅始終堅持原創(chuàng)。

(拈花灣景區(qū))

當下的文旅，伴隨著新一代數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，各種新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，這也倒逼著拈花灣文旅加快整合數(shù)字技術(shù)，從海國傳奇的演藝模式，到芥子的360全景模式，再到鴻山奇境的全過程體驗?zāi)Ｊ剑�全面擁抱融入�?shù)字化時代浪潮。

走社會效益與經(jīng)濟效益雙贏之路

創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造之外，拈花灣文旅還注重格局發(fā)展、盈利能力以及團隊協(xié)作，在吳國平看來，這是一個企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本前提。

2010年，拈花灣文旅建設(shè)拈花灣景區(qū)，推出禪行，開啟夜游；2019年，啟動煙臺朝陽街、臺州葭沚老街改造，開啟城市更新“新玩法”；2020年，啟動大拈花灣項目，開啟文旅與大健康產(chǎn)業(yè)的融合；2021年，啟動新疆那拉提拈花灣項目，探索大中小微拈花灣模式……拈花灣文旅踏準時代脈搏，不斷探索創(chuàng)新。

（大有秋一期·竺山）

當前，旅游業(yè)迎來從市場復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)折點，要站在新的起點走好高質(zhì)量發(fā)展之路，最重要的一條就是要社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。拈花灣文旅堅持實施走出去戰(zhàn)略，以兩系、三商、全鏈為模式，算好投入、運維、產(chǎn)出“三本賬”，做到根據(jù)投資定體量、根據(jù)市場定規(guī)模、根據(jù)地域定客群，確保精雕細琢、精耕細作、精益求精，在商業(yè)業(yè)態(tài)、酒店管理、活動消費、文創(chuàng)產(chǎn)品等下功夫，助力景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

此外，人和團隊的問題，是制約新時期文旅發(fā)展的首要因素。吳國平認為，現(xiàn)在的景區(qū)行業(yè)團隊，更需要的是復(fù)合型、創(chuàng)意研發(fā)的人才。

高質(zhì)量發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，是文旅深度融合的根本要義。旅游行業(yè)從業(yè)者要敢于求索、勇于作為，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，當好高質(zhì)量發(fā)展的“主攻手”，做好高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”，讓春天播下的種子結(jié)出高質(zhì)量發(fā)展的累累碩果。