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觀察：去哪兒"低融資"上市三大猜想

文旅界 2013.10.09 13:51 閱讀量：50102

10月1日，去哪兒網(wǎng)向SEC(美國(guó)證券交易委員會(huì))提交IPO招股書，申請(qǐng)?jiān)诩~約證券交易所上市，由高盛、德銀、Stifel擔(dān)任主承銷商，最高融資1.25億美元，股……

　　10月1日，去哪兒網(wǎng)向SEC(美國(guó)證券交易委員會(huì))提交IPO招股書，申請(qǐng)?jiān)诩~約證券交易所上市，由高盛、德銀、Stifel擔(dān)任主承銷商，最高融資1.25億美元，股票代碼為“QUNR”。

　　一周過去了，去哪兒網(wǎng)上市引起了眾多猜想。10月7日，一位投行人士表示，其將上述猜想歸納為三點(diǎn)，一是去哪兒網(wǎng)與百度究竟是什么關(guān)系？二是去哪兒網(wǎng)為何虧損以及估值有多高？三是去哪兒網(wǎng)如何面對(duì)攜程的競(jìng)爭(zhēng)？

　　繼攜程、藝龍上市之后，去哪兒網(wǎng)需要會(huì)給投資者講一個(gè)新的故事。

　　商業(yè)模式差異化

　　上述投行人士揭秘，去哪兒網(wǎng)給投資者講的故事是這樣的：去哪兒網(wǎng)是Kayak、TripAdvior、Priceline等公司的中國(guó)版，但又不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，是外國(guó)模式與中國(guó)環(huán)境的實(shí)踐結(jié)果。

　　Kayak的主營(yíng)業(yè)務(wù)是旅游搜索業(yè)務(wù)，TripAdvior的主營(yíng)業(yè)務(wù)是酒店點(diǎn)評(píng)，Priceline則是OTA業(yè)務(wù)，均為去哪兒網(wǎng)的業(yè)務(wù)模塊之一。相比之下，去哪兒網(wǎng)與Kayak的模式最為相似。

　　但是，去哪兒網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式又與上述公司的業(yè)務(wù)不完全相同，與Kayak相比，去哪兒網(wǎng)將旅游搜索模式升級(jí)成TTS(去哪兒網(wǎng)自主研發(fā)的交易平臺(tái),是為航空公司、酒店、代理商開發(fā)的在線旅游產(chǎn)品銷售系統(tǒng)解決方案)；與TripAdvior相比，去哪兒除了UGC（用戶點(diǎn)評(píng)產(chǎn)生的內(nèi)容）之外，還有EGC（專家點(diǎn)評(píng)產(chǎn)生的內(nèi)容）；與Priceline相比，雖然都是用技術(shù)解決旅游行業(yè)，Priceline堅(jiān)持OTA技術(shù)，去哪兒網(wǎng)堅(jiān)持搜索技術(shù)。

　　同一時(shí)間內(nèi)，由于上述廠商均不在中國(guó)開展業(yè)務(wù)，不會(huì)形成直接競(jìng)爭(zhēng)，去哪兒網(wǎng)與攜程、藝龍則中國(guó)市場(chǎng)上的對(duì)手。是講一個(gè)與攜程一樣的故事，還是講一個(gè)與攜程不一樣的故事，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)？去哪兒選擇的是后者。

　　在攜程與去哪兒網(wǎng)的故事中，都要涉及到兩個(gè)東西，一個(gè)是利潤(rùn)，一個(gè)是業(yè)務(wù)規(guī)模。攜程以利潤(rùn)為中心，去哪兒網(wǎng)以業(yè)務(wù)規(guī)模為中心。

　　未來，去哪兒網(wǎng)希望與攜程是合作關(guān)系，而不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，使中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的資源配置更優(yōu)，而不是惡性競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)。

　　伙伴關(guān)系正在形成：今年4月，歷經(jīng)數(shù)月的斗爭(zhēng)與博弈，包括攜程在內(nèi)的OTA服務(wù)商均入駐去哪兒網(wǎng)TTS平臺(tái)，成為伙伴。

　　在這一目標(biāo)之下，去哪兒網(wǎng)上市之后的目的不追求營(yíng)收，不追求凈利潤(rùn)，追求GMV（Gross Merchandise Volume，一段時(shí)間內(nèi)的成交總額）。用去哪兒網(wǎng)內(nèi)部的說法，第一目標(biāo)是追求行業(yè)影響力；同時(shí)適當(dāng)兼顧追求利潤(rùn)。

　　市場(chǎng)潛力預(yù)估

　　去哪兒估值多少？媒體普遍認(rèn)為估值不高，其邏輯是這樣的，去哪兒融資1.25億美元，一般融資股份配比占總體股本15%至20%，則公司整體估值在6.25億美元至8.33億美元之間。

　　上述投行人士認(rèn)為，15%至20%是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)值，很多公司上市時(shí)的股份配比不在經(jīng)驗(yàn)泛圍內(nèi)，配比越低，公司估值超高。

　　一位業(yè)內(nèi)人士獲悉，融資1.25億美元是各種力量博弈的結(jié)果，特別是作為大股東的百度要求盡量不稀釋股份，百度同時(shí)認(rèn)為，去哪兒網(wǎng)上市對(duì)其未來發(fā)展有益。在這樣的情況，去哪兒網(wǎng)上市以最低融資額為標(biāo)準(zhǔn)融資。

　　之所以采取1.25億美元，是因?yàn)榘凑彰绹?guó)證監(jiān)會(huì)的規(guī)定，融資額度一般不能低于1億美元，如果低于1億美元，一些大的基金就認(rèn)為公司流通性太差，交易不會(huì)活躍，不感興趣。

　　最終融資配比股份占多少，需要看發(fā)行價(jià)定在多高。上述投行人士說：如果以發(fā)行價(jià)估值達(dá)20億美元，則配比為6.25%。

　　上述投行人士認(rèn)為，以美國(guó)旅游行業(yè)做參照，去哪兒網(wǎng)有很高的升值空間。他的一個(gè)觀點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)等最終會(huì)與美國(guó)市場(chǎng)趨同，原因是經(jīng)濟(jì)規(guī)模、人口數(shù)量等原因。

　　在美國(guó)市場(chǎng)，Kayak于2012年7月上市，市值約12億美元，當(dāng)年11月，被Priceline是以18億美金的價(jià)格收購(gòu)；TripAdvisor目前市場(chǎng)約110億美元；

　　Priceline目前市值約為537億美元，Expedia目前市值約為70億美元。

　　僅上述幾家公司，市值即超過600億美元，包括其他上市公司，市值應(yīng)該超過800億美元。而中國(guó)的攜程一家，市值約為73億美元，藝龍市值約為8億美元，合計(jì)不過美國(guó)行業(yè)市值的1/10。

　　緊密依賴百度

　　去哪兒提交招股書前后，與大股東百度進(jìn)行一系列合作。

　　根據(jù)去哪兒網(wǎng)10月1日提交的招股說明書顯示，百度2011年7月投資去哪兒網(wǎng)3.0028億美元，持股比例為62.01%。

　　招股書顯示9月27日，去哪兒收到了來自百度本金為人民幣5000萬(wàn)元的有息貸款，此貸款的期限為50天，年化利率為6.00%，去哪兒目前還未將這筆貸款償還給百度。

　　上述投行人士說，借款的原因是去哪兒歷年融資均為美元，同時(shí)去哪兒與酒店、機(jī)票等合作伙伴以人民幣結(jié)算；此次國(guó)慶期間，央行的跨行結(jié)算系統(tǒng)暫停，而客戶賬戶與消費(fèi)賬戶并不在同一個(gè)銀行，去哪兒網(wǎng)暫從百度借款解決運(yùn)營(yíng)問題。

　　過去數(shù)年，去哪兒還從百度借了數(shù)筆無息貸款，同樣緣于對(duì)去哪兒人民幣業(yè)務(wù)的需求。一般做法是從百度借來人民幣，并質(zhì)押給百度美元，并非借貸，因此并未產(chǎn)生利息。

　　目前去哪兒網(wǎng)處贏利初期，業(yè)務(wù)產(chǎn)生現(xiàn)金尚不多。

　　10月4日，去哪兒更新了紐交所上市招股書，披露去哪兒與百度于10月1日達(dá)成“知心搜索”合作協(xié)議：百度授予去哪兒在PC端對(duì)百度“知心搜索”旅游產(chǎn)品和旅游類中間頁(yè)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，該獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)的權(quán)利內(nèi)容涉及到機(jī)票、酒店和商業(yè)性度假產(chǎn)品；百度承諾“知心搜索”為去哪兒帶來的最低瀏覽量在2014年和2015年分別為21.9億，在2016年為21.96億。

　　與知心搜索的合作緣于百度與去哪兒網(wǎng)的協(xié)議：根據(jù)2011年的投資協(xié)議，百度不會(huì)進(jìn)入與去哪兒網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)。根據(jù)合作協(xié)議，百度同時(shí)獲得了對(duì)去哪兒的認(rèn)股權(quán)，認(rèn)購(gòu)數(shù)量與IPO發(fā)行價(jià)有關(guān)，為2.29億美元/IPO價(jià)格。

百度去哪兒

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