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在線旅游“CEQ”格局形成攜程、去哪兒互侵對方“腹地”

文旅界 2013.11.04 10:21 閱讀量：74295

【摘要】“去哪兒”上市后，在線旅游市場CEQ(攜程、藝龍、“去哪兒”)格局正式形成，其中無線業(yè)務和酒店業(yè)務將成為大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，行業(yè)競爭加劇消費者也……

　　【摘要】“去哪兒”上市后，在線旅游市場CEQ(攜程、藝龍、“去哪兒”)格局正式形成，其中無線業(yè)務和酒店業(yè)務將成為大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，行業(yè)競爭加劇消費者也能獲得更多的選擇和服務體驗。

　　“去哪兒”網(wǎng)上周五在美國納斯達克上市開盤暴漲89% 在線旅游形成三國鼎立格局

　　背靠著大股東百度的光環(huán)，上周五在線旅游網(wǎng)站“去哪兒”在美國納斯達克上市，開盤即暴漲89%，總市值接近37億美元，約為行業(yè)老大攜程71億市值的一半。按照開盤價計算百度持股價值17.48億美元，賬面收益接近五倍。

　　有分析指出，“去哪兒”上市后，在線旅游市場CEQ(攜程、藝龍、“去哪兒”)格局正式形成，其中無線業(yè)務和酒店業(yè)務將成為大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，行業(yè)競爭加劇消費者也能獲得更多的選擇和服務體驗。

　　目前，攜程、“去哪兒”互相融合侵入對方“腹地”，而在線旅游市場增長“蛋糕”也吸引了更多的電商巨頭進入，將現(xiàn)有的平臺流量變現(xiàn)。

　　“去哪兒”上市

　　百度持股將達54.82%

　　“去哪兒”本月1日登陸納斯達克，上市首日開盤28.43美元，較15美元的發(fā)行價上漲89.5%;收盤報28.40美元，較發(fā)行價漲89.3%，“去哪兒”總市值接近37億美元，約為攜程71億的一半。

　　雖然“去哪兒”目前盈利看上去并不樂觀，公司從2010~2012年營收快速增長的同時，凈虧損分別為440萬元、4600萬元、9110萬元，虧損持續(xù)擴大，今年上半年凈虧損為1700萬。

　　有分析也指出，“去哪兒”IPO受熱捧，百度一方面給予資金、平臺和流量支持，而百度的品牌優(yōu)勢也令“去哪兒”吸引了更多目光。“去哪兒”方面表示，投資者信心來源于現(xiàn)在旅游是個龐大的市場，且有不斷增長的趨勢，公司在行業(yè)的地位以及和百度的合作關(guān)系。

　　“去哪兒”上市之后，百度持股比例將為54.82%。按“去哪兒”公布的15美元發(fā)行價計算，百度所持股票的市值將達9.26億美元，2011年6月百度投資“去哪兒”的花費為3.06億美元，按開盤價計算百度賬面收益接近五倍。

　　近期中概股公司網(wǎng)秦被渾水質(zhì)疑做空，業(yè)內(nèi)擔心該事件會對中概股IPO產(chǎn)生影響。“去哪兒”CEO莊辰超則表示，整個路演的過程沒有感受到市場有負面情緒。

　　在線旅游形成“CEQ”大戰(zhàn)格局

　　“去哪兒”上市后，國內(nèi)在線旅游市場一線企業(yè)基本匯聚美國資本市場。勁旅咨詢總裁魏長仁表示，在線旅游市場“CEQ”(攜程、藝龍、去哪兒網(wǎng))競爭格局正式形成。

　　“去哪兒”方面表示，公司上市后會用更靈活的手段發(fā)展，包括利用上市公司的身份進行并購或戰(zhàn)略合作，收購方向限定在旅行行業(yè)，但目前并沒有任何目標。

　　“去哪兒”還表示，公司和攜程都享受中國在線旅游市場高度增長，但雙方有不同的價值定位，既合作又競爭。未來一段時間內(nèi)，公司發(fā)展的重點可能是無線業(yè)務和酒店業(yè)務。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在攜程、藝龍等都在通過投資布局在線旅游市場，藝龍主打酒店業(yè)務，“去哪兒”在全力拓展酒店直銷，酒店業(yè)務線將成為三家競爭的主戰(zhàn)場，同時各方都希望在無線端爭奪行業(yè)第一的位置。

　　勁旅咨詢分析認為，未來在線旅游網(wǎng)站的競爭格局將以“CEQ”領(lǐng)銜展開，一場真正意義的“去攜大戰(zhàn)”將隨“去哪兒”的上市而開啟。

　　“攜程”“去哪兒”侵入對方“腹地”打造平臺

　　事實上，目前攜程、“去哪兒”互相融合侵入對方“腹地”趨勢十分明顯。“去哪兒”作為旅游搜索網(wǎng)站起家，公司目前正在發(fā)力直銷市場，“去哪兒”9月宣稱其國內(nèi)直銷酒店簽約數(shù)已達5萬家，其中有超6000家獨家酒店，與藝龍、攜程國內(nèi)簽約酒店數(shù)量相當。

　　外界關(guān)于“去哪兒”欲轉(zhuǎn)型為OTA的猜測一直沒有停止。但有分析也指出，目前各家都在全力拓展移動端業(yè)務，OTA并不愿意將資源開放給“去哪兒”的移動端。

　　而攜程也是在積極布局平臺。攜程方面表示，目前正在吸引更多的供應商，但目前最關(guān)鍵的任務是做好質(zhì)量把控。目前在線旅游市場增長“蛋糕”也吸引了更多的電商巨頭進入，包括淘寶、蘇寧等都在布局介入，在打造一站式服務平臺的同時，將現(xiàn)有的平臺流量變現(xiàn)，未來在線旅游市場互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭格局將進一步激化。

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