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拼“旅游雙12” 攜程率先打響移動端促銷戰(zhàn)

文旅界 2013.11.20 10:21 閱讀量：30459

【欣欣小編語】“雙11”已經(jīng)成為一種購物促銷節(jié)，今年“雙11”不少旅游電商都從中嘗到甜頭，攜程也不例外。嘗到甜頭的企業(yè)當然還想再“嘗”一次，……

【欣欣小編語】“雙11”已經(jīng)成為一種購物促銷節(jié)，今年“雙11”不少旅游電商都從中嘗到甜頭，攜程也不例外。嘗到甜頭的企業(yè)當然還想再“嘗”一次，當然這些企業(yè)更想建立一種獨特的社會文化，這樣即能建立品牌還能獲得收益，攜程的“雙12”概念就是如此孕育出來的。當然不管商家如何促銷，得益最多的依然還是消費者，雙11雙12對消費者來說都是利好的，全民的網(wǎng)上旅游購物節(jié)值得期待。

　　近日記者獲悉，嘗到“雙11”甜頭的商家們，又將大促銷瞄準了“雙12”。與“雙11”電商唱主角的形式不同，在線旅游企業(yè)力圖將“雙12” 瞄準年假“末班車”，打造成旅游行業(yè)的購物節(jié)，促銷手段上，除了傳統(tǒng)的比拼價格戰(zhàn)，還將在各種宣傳噱頭上大做文章。

　　近日在網(wǎng)絡上的一段接近攜程的人士撰寫的文字，提到攜程高層想要做“購物雙11，旅游雙12。攜程要在12月大搞的大規(guī)模促銷，他們要把雙12搞成旅游行業(yè)的雙11。”這無疑預示著以攜程為代表的在線旅游企業(yè)，力圖通過“雙12”的大力度促銷，打造一場全民的網(wǎng)上旅游購物節(jié)。

　　年輕群體成主力，旅游電商打響移動端促銷戰(zhàn)場

　　在此前的“雙11”促銷中，在線旅游企業(yè)取得了不錯的成績，例如，攜程的“脫光濕身派對”活動，共3000余人參與了搶購，在5分鐘之內(nèi)售罄。攜程在11月11日的酒店預訂訂單數(shù)量與預訂間夜量均比去年“雙11”翻番，嘗到了甜頭的OTA無疑會繼續(xù)這種促銷方式。

　　同時記者注意到，今年很多在線旅游企業(yè)的最低折扣都發(fā)生在手機端。除了網(wǎng)上，手機端客戶還能享受到更多優(yōu)惠。因此，攜程本次促銷無疑將已再次以移動端為主。以攜程為代表的傳統(tǒng)OTA紛紛發(fā)力移動無線市場，基于移動終端用戶體驗的創(chuàng)新和差異化核心競爭力將是下一步OTA企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。另外，此前攜程的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，使用攜程手機客戶端的群體中，超過5成是25到35歲的適齡青年，他們也是對于“雙11” “雙12”活動較為熱衷的主要群體。

　　據(jù)悉，攜程本次的“雙12”也將以移動端為主，并推出大量大力度的促銷活動，并涉及旅游、門票、酒店、機票、用車、火車票等多種業(yè)務。

　　旅游電商瞄準年假“末班車”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，往年中青年旅游主力群體一般都在工作忙碌，但是近年來，隨著《勞動法》的不斷貫徹和人們觀念的轉(zhuǎn)變，一些還沒來得及休假的員工為了趕上休假“末班車”，紛紛扎堆休假，引發(fā)一股“休假潮”。 11、12月逐漸成為“休年假”的高峰期，員工利用假期出游近年來已成風氣，在“年假”的帶動下，旅游市場迎來年末出游高峰。出游的人相對較少，旅游質(zhì)量比平時要高得多;旅游價格便宜，機票、酒店更省錢，無疑對不少人有著很大的吸引力。

　　因此，攜程即將推出的“雙12”促銷活動無疑將為年末出游助力，也為“雙12”促銷活動的延續(xù)提供了有利的市場支撐。

　　另外，攜程今年第三季度凈利潤3.73億元，同比增加92%，加上攜程近期發(fā)行了總價達8億美元的可轉(zhuǎn)換公司債，這些都讓攜程的“雙12”更有底氣。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，對于旅游行業(yè)來說，“雙11”更像是預熱，他們的大戰(zhàn)場放在了“雙12”。

旅游行業(yè) 攜程雙十二