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云南—旅游購物模式轉(zhuǎn)型時代來臨

文旅界 2013.11.28 10:32 閱讀量：21905

云南旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱,它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。在各行業(yè)競爭日趨激烈的情況下，旅游依然是云南財……

　　云南旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱,它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。在各行業(yè)競爭日趨激烈的情況下，旅游依然是云南財政的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　10月1日起，《旅游法》正式全面執(zhí)行，無疑給旅游市場帶來了一波重大的沖擊，旅游市場正進入一個調(diào)整期，旅游中重要的六要素之一“旅游購物”的主體——購物店也進入了轉(zhuǎn)型期，以往門庭若市的購物店也因法律條款的約束冷清許多，過去的火爆場面不復(fù)存在。

　　旅游購物“團購店”普遍遇冷

　　新《旅游法》規(guī)定：不管是國內(nèi)團還是出境團，導(dǎo)游均不能帶游客進店購物。這項規(guī)定給原先靠游客購物賺錢的旅游購物店帶來了巨大沖擊，導(dǎo)致國內(nèi)外旅游購物店出現(xiàn)一波關(guān)門潮。在云南，作為旅游勝地的楚雄、大理、麗江、騰沖、香格里拉等，大量的市區(qū)購物店也陷入進店客流銳減的窘境，有近一半的玉器店、銀器店或土特產(chǎn)店處于主動歇業(yè)(或停業(yè))狀態(tài)。

　　旅游購物，不變的“剛性需求”

　　事實上，旅游法并不反對旅游購物，只是禁止強制購物;另一方面，旅游購物是客觀存在且將持續(xù)增長的游客需求，是旅游體驗和旅游經(jīng)濟中非常重要的一環(huán)。其實游客并不反感購物。據(jù)統(tǒng)計，一個從北京到云南的游客，平均購物消費占團費的50%~300%。《旅游法》禁止旅行社帶游客進指定購物店的目的，是遏制旅行社的零負團費的經(jīng)營模式，消除旅游中的強迫購物等行為，游客正常的旅游購物行為不會受到影響。每到新的旅游目的地，逛逛店買些土特產(chǎn)、紀念品，可謂游客觀光之外換個口味的“剛性”需求。因此，旅游購物不可能消失，反而如何適時轉(zhuǎn)型、與旅游行業(yè)共同良性發(fā)展甚至以購促游，是相關(guān)企業(yè)乃至旅游主管部門都亟需思考的問題。

　　旅游轉(zhuǎn)型——從封閉單一的購物點到開放多元的旅游地標

　　《旅游法》實施后有利有弊，避免了煩人的強制購物，也使想購物的人感受到不方便。旅途中購物是正常的商業(yè)行為。如今禁止后，也讓部分有購物欲望的消費者如何購物成了麻煩事。因此不管是對于組團游客還是自行游客，在寶貴的旅行時間里尋找快捷、一站式的購物地也成了大勢所趨。

　　旅游購物現(xiàn)有三種形式：

　　(一)為小規(guī)模旅游購物商店，依附于旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)等，屬基礎(chǔ)產(chǎn)品，受《旅游法》影響不大。

　　(二)單個旅游企業(yè)的某種特色旅游商品的購物店，受《旅游法》影響很大，轉(zhuǎn)型方式較適合主題旅游景區(qū)，即基于原特色商品資源進行多元化開發(fā)，將購物與觀光、休閑、娛樂或度假等功能結(jié)合，在更加開放和主題化的環(huán)境中實現(xiàn)多元化的旅游消費和體驗。

　　(三)為眾多旅游購物商店集中形成的旅游購物功能凸顯的大型旅游購物中心、購物mall等，依托旅游目的地(城市)而存在。雖然這些購物點種類齊全，但是往往離景區(qū)較遠，交通不便;缺乏旅游屬性，純購物屬性難以吸引游客前往。轉(zhuǎn)型方向適合以旅游購物為主要功能的特色旅游區(qū)或旅游街區(qū)，重點策略包括提供便利的公共交通、強化鮮明的旅游特色(包括商品內(nèi)容的獨特性、購物環(huán)境的觀光和休閑性、購物形式的體驗性等)，打造“吃喝玩購游”于一體的旅游新區(qū)。

　　斗南，旅游購物新地標

　　斗南，以花聞名，云南的亮麗名片。這里有著全國最大的鮮花交易市場，花卉銷售布滿全國各地，遠銷世界43個國家。這里的花品質(zhì)極高、品種眾多、價格實惠，因此，成為了游客們最熱衷的旅游目的地之一。多年以來，斗南每年接待數(shù)百萬的旅游人群，已是成熟的旅游購物目的地。

　　在這片沃土上，斗南花卉市場華麗蛻變，1020畝斗南國際花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)誕生。81萬平方米的園區(qū)旗艦涵蓋了23萬平方米商業(yè)、超5A級寫字樓、高端酒店、精品公寓等豐富業(yè)態(tài)。項目一期，23萬平方米純商業(yè)天地——斗南·花花世界，在新旅游時代下應(yīng)運而生，成為適應(yīng)新潮流的旅游商業(yè)新寵。

　　斗南·花花世界，采用首創(chuàng)館式商業(yè)，業(yè)態(tài)規(guī)劃清晰，功能分區(qū)明了。花卉品牌館、農(nóng)藥資材館、土特產(chǎn)品館、旅游商品館、休閑娛樂館五大商館規(guī)劃，匯聚云南精華，打包世界精彩，全方位滿足赴滇游客的購物需求。依托鮮花夜晚交易特征，催生斗南·花花世界24小時不打烊的經(jīng)營模式，白天盡情盡興，夜晚高潮迭起。旅游購物店時代在全國終結(jié)，斗南——新《旅游法》下的購物新地標。

　　4A旅游景區(qū)——旅游與購物共享

　　單純的購物天地發(fā)展空間小，也將淹沒在新《旅游法》大潮之中。斗南國際花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)，前瞻性的眼光、規(guī)劃，在建設(shè)和經(jīng)營中融入旅游概念，未來將建成國家4A級旅游景區(qū)。滇池優(yōu)雅風(fēng)光、斗南夜游盛景將為游客提供視覺和身心的愉悅。

　　除花卉交易、會展場館外，其余按照旅游小鎮(zhèn)風(fēng)格布局，設(shè)置花卉主題廣場，建設(shè)花卉溫室培養(yǎng)基地，規(guī)劃大眾休閑觀光、康體度假酒店等多樣旅游項目，在這里接觸最美的花卉體驗。屆時，斗南·花花世界將與園區(qū)酒店、景區(qū)交替互補，吸引巨大的旅游人氣。游客們也將享受到“吃喝玩購游”的一站式旅游新模式。

　　花花世界，打造離滇最后一站

　　欣賞完美麗的旅游風(fēng)光后，離開旅游地之前最后的行為大多都是購物行為，斗南·花花世界將提供如此全方位的一站式游購體驗。項目位于昆明1小時旅游經(jīng)濟圈核心，昆明主城和呈貢新城交界咽喉位置。北上昆明主城、南下呈貢新城一觸即達。30分鐘抵達長水機場，20分鐘抵達呈貢未來火車站，全程暢通無阻，為未來將接納的旅游人群提供了巨大的交通便利。

　　以游客為導(dǎo)向，斗南·花花世界設(shè)計人性化旅游服務(wù)，開通免費巴士往返于機場、火車站，接納五湖四海的游客。同時也設(shè)計專門的物品物流配送體系，將為瘋狂購物的游客們提供方便。

　　海納云南所有土特產(chǎn)，貫徹新旅游購物理念，這里終將成為適應(yīng)新《旅游法》的最佳目的地。無論是團體游還是自助游，或商務(wù)旅行，節(jié)日返鄉(xiāng)、探親訪友，斗南·花花世界將成為旅游出滇的最后一站。