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天價世界杯旅游貴得有理嗎？

文旅界 2014.05.21 10:24 閱讀量：32032

天價世界杯旅游，究竟貴在何處呢?游客花大價錢去看比賽、游巴西值不值得?自助游好還是跟團游妙?一般這些

　　巴西世界杯開賽在即，萬千球迷蠢蠢欲動，熱情的桑巴、瘋狂的足球，無不深深觸人神經。然而，這邊旅行社10萬元賽事游剛放出風聲，那邊旅游公司77.5萬環球游又吹起號角。如此天價，逼人眼球，只叫人望球興嘆。

　　天價世界杯旅游，究竟貴在何處呢?游客花大價錢去看比賽、游巴西值不值得?自助游好還是跟團游妙?

　　本期嘉賓：資深旅游策劃專家勞毅波

　　廣東省旅游局發展規劃

　　中心副總規劃師周志紅

　　游客孫耀斌

　　主持人：您認為巴西世界杯旅游產品之所以這么貴的原因何在?這些旅游產品是如何構成的?

　　勞毅波：在我看來，機票是最主要的因素。從廣州飛往巴西看世界杯，單程就要上萬元;而像去歐洲一些國家，往返可能只要六到八千元。目前而言，巴西等南美國家提供的旅游資源不十分完善，機票往往會出現供不應求的情況，再逢上世界杯這種盛大賽事，價格相應提高再自然不過。此外，巴西境內物價已然瘋長，生活用品價格接近中國的兩倍;而像當地酒店、房間，價格更是飆升，普通青年旅館就達到人民幣400元以上。除去這些基本的路費、食宿費，有的游客還想額外游賞更多巴西周邊國家和景區，游玩費用再添一筆，形成所謂的“天價”世界杯旅游態勢。這種世界杯旅游產品通常為“機票+門票”模式，部分專業旅游網還會推出特色的旅游服務，像同城的包船看“海上世界杯”便算一種。

　　周志紅：世界杯旅游產品符合市場價格的規律。之所以這么貴，我認為原因有三：一是對于國內游客而言，巴西旅游并不熱門，其發展也欠成熟;二是世界杯期間，巴西境內物價很高，較以往翻了好幾番，巴西境內甚至推出“逃離世界杯”旅游套餐;三是世界杯旅游產品目標群體特定，多為鐵桿球迷，或是有錢的發燒友，相應的世界杯旅游也不愁沒有市場。一般這些旅游產品都會包含機票、門票、住宿等三大類費用，有些還涵蓋簽證費、景點游玩費等等。線路不同，產品構成就相應有差異。

　　孫耀斌：在平時，國人可能較少考慮巴西游;現在趁著世界杯，很多人都想去體驗體驗，游客量劇增，價錢當然也隨之劇增。此外，生活費用也是出人意料地貴啊，物價竟然是中國的三四倍。

　　主持人：同為世界杯游，巴西高于其它(如南非等)、幾近天價(熱門場次達10萬元)，您認為合理嗎?它們這么貴，值得游客花大價錢去嗎?

　　勞毅波：巴西是足球熱土，很多球迷都愿意花錢去到現場感受濃烈的比賽氛圍。現在世界杯賽事門票的經銷網絡復雜，球迷不一定能如愿拿到心儀的門票。所以從這個層面上講，花錢去巴西游世界杯不是值不值得的問題，而是能不能實現的問題。

　　一般來說，參與世界杯游的游客分兩種：一種是鐵桿球迷，他們去巴西的主要目的是現場看球賽，充分感受比賽氣氛，因此旅游預算主要集中在機票和門票上;另一種是偽球迷，他們不太在乎場次和比賽的輸贏，而更多的是去吃喝玩樂，周游相鄰國家，于是花銷相對會比較大。

　　南美國家對于廣州市民來說，一直是心向往之的神秘土地，游客可能去過南極，卻沒機會去南美走一遭。廣州去年繼北京、上海、香港，成為第四個有巴西領事館的城市，所以世界杯期間及之后，廣州百姓去巴西旅游會更加便利。

　　周志紅：價格昂貴究竟合不合理，還要看市場反應。如果市場能夠接受，不管定價多高都沒問題。對于鐵桿球迷，價錢再高，他們也一定要去親身感受;而還有一些游客，他們想趁著世界杯周游巴西甚至南美，恰好在此期間辦簽證等手續又比較容易(巴西推出“世界杯簽證”，只要7月13日前入境，即免簽證費)。在平時，由于巴西還不是免簽證國家，辦理一系列手續很是繁瑣。

　　孫耀斌：世界杯四年一度，這次又是在足球熱地巴西舉行，球迷們當然按捺不住內心的狂熱和激動，即使花上一年工資，也心甘情愿嘛。

　　主持人：目前來看，世界杯相關旅游產品多以自由行或半自由行為主，少有團隊游，您怎么看?世界杯旅游私人定制好還是跟團好?哪種方式更實惠?

　　勞毅波：世界杯游本身就屬于小眾化旅游，熱衷于足球又有足夠資金的游客往往會選擇自主制定旅游路線，既靈活又便捷。而相反，團隊游常常限制較多，價格又很是高昂，報團人數不多也是自然。選擇哪種方式就看個人嘛，旅行社開不出團的話，也就只能自由行咯。

　　周志紅：論費用的話，世界杯旅游自由行一般會比團隊游高。但要明確的是，世界杯期間，自由行的難度會很大。一方面是游客眾多，訂票、訂車、訂房等相對麻煩;再一方面呢，就是治安環境跟平時不一樣，更加復雜些。若是自由行，一切手續要自己操心，還要擔負相當大的風險。所以到底選哪種方式，得要仔細斟酌。

　　孫耀斌：跟團游更省力省心些呀，還可以認識志同道合的朋友，一群球迷同游世界杯，不去心疼旅游開銷的話，也該是十分美好的事情。

　　主持人：同程網上推出包船看“海上世界杯”獨家定制服務，您對此看好嗎?這種主題旅游的特色在哪?是如何開發出來的，會有市場吸引力嗎?

　　勞毅波：包船看“海上世界杯”，其效果好不好還要看它所走的航線優不優，以及前往賽事地方不方便。我想的話，包船看世界杯這種方式一有利于跟近賽事地點，二有利于優化旅游體驗，三有利于緩解當地的住宿壓力，應該是不錯的嘗試。

　　回顧以往世界杯旅游產品，除那些去主辦國家觀摩現場的相關產品之外，還有在國內觀賞比賽的特色產品。比如四年前很火的“泡溫泉看世界杯”，一個球迷圈子的朋友一起泡溫泉、喝啤酒、看大屏幕，比一人在家看電視比賽有趣得多。同往年一樣，今年世界杯賽事大多是在午夜或凌晨，相應旅游產品的開發要充分考慮比賽時間因素。此外，很多城市酒吧、卡拉OK等娛樂場所規定有午夜打烊時間，這進一步增加了特色世界杯旅游產品開發的需求。

　　周志紅：這當然是一種精明的服務方式。它不同于傳統的世界杯旅游線路，而是另辟蹊徑，創造出更有新意的路徑。這既是對世界杯旅游產品類型的豐富，也是對世界杯等體育賽事如何與旅游有效結合的探索。對于我國來說，體育賽事發展歷史較短，淵源不長;再者不論是組織形式還是產品種類，都比較單一。更具體地說，就是缺乏專業化的體育賽事策劃組織公司。目前旅行社也好，在線旅游公司也好，都還在不斷探索，并沒有形成成體系、成規模的體育賽事旅游產品生產模式。總之就是經驗不足，沒有做到像國外那樣細致化、專業化。

　　至于它合不合理，還有待市場檢驗。私人定制的旅游產品價格一般比較昂貴，但只要能達到市場接受程度，并經受住時間的考驗，還是可以生存發展下去的。當然相關旅游公司也會根據市場反映情況，做相應調整，既吸引更多游客，又創造更好效益。

　　孫耀斌：這個應該是專為土豪設置的吧，坐郵輪看異域風光，想想也知足了。

　　主持人：目前只有少數旅行社做賽事旅游，您認為原因何在?賽事旅游通常價格不菲，如何能讓更多游客參與體驗?類似的太空游、環球游等豪華旅游產品市場劃價合理嗎?有市場前景嗎?

　　勞毅波：像賽事旅游、太空游、環球游這些都屬于小眾化旅游，本身走的不是大眾化的市場路線。看上去這些旅游價格頗高、利潤頗多，但實際上它們所承擔的風險非常大。一方面，這些旅游產品踩點等預算費用很高，還要購買額外的保險;另一方面，批量采購又達不到規模，收益渠道窄。因此它們的高價沒有不合理的道理，這也是為什么少有旅行社和旅游公司做這類產品的原因。再說回來，也沒必要把小眾旅游大眾化。小眾旅游、大眾旅游百花齊放，有何不可。

　　周志紅：就像前面所說，我國目前在賽事旅游開發上還不很健全，起步較晚、規模較小，常態化、規模化的運作還未實現。所以只有少數旅行社做賽事旅游不難理解。賽事旅游本身就是小眾化旅游，多為骨灰級發燒友或超級富豪設計，價格再高，也還是有需求。

　　客觀去看，我國也有一直關注賽事旅游的開發和發展。比如恒大足球賽、NBA季前賽等等，開賽前都會有相關賽事方做大量的宣傳，將比賽與旅游有機結合起來。很多主辦城市也越來越重視二者的結合，一是為了提升相關企業品牌知名度，二也是為了塑造城市形象、傳播城市文化。

　　孫耀斌：這種體育賽事旅游開發好像首先需要授權，比如世界杯需要國際足球聯合會的授權，之前的索契冬奧會旅游線路需要中國奧委會、國際奧委會批準等等，普通的小規模旅行社不太做得來。

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