避暑旅游漸升溫，市場(chǎng)迎來“夏”一站

　　7月18日入伏，迎來了一年之中最熱的三伏天。 “烈日當(dāng)頭，30多度的高溫，讓人有種逃離的沖動(dòng)，有什么比一場(chǎng)避暑游更暢快呢。 ”在朋友圈內(nèi)，省城市民余小姐分享了在方特水上樂園的游玩照片。

　　“每年暑期都是旅游出行的高峰，避暑勝地更是消費(fèi)者選擇的熱點(diǎn)。 ”安徽好之旅國際旅行社營(yíng)銷中心副總監(jiān)楊廣告訴記者，今年海濱線依然受市場(chǎng)熱捧，如廈門、青島、北戴河等。受簽證程序簡(jiǎn)化、人民幣升值等利好因素影響，出境游也呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì),尤其是出境短途游、海島游需求節(jié)節(jié)攀升，泰國曼谷、普吉島以及印尼巴厘島等地是國內(nèi)旅行者的首選。

　　除了長(zhǎng)線避暑游，省內(nèi)的短線游玩也吸引了不少消費(fèi)者的目光。 “我省避暑旅游資源很豐富，既有分布各地的水樂園，也有自然景觀中的湖濱度假，近些年來還發(fā)展了夜泡溫泉的避暑項(xiàng)目。 ”安徽萬達(dá)環(huán)球國際旅行社品牌經(jīng)理張遵寶說，7月以來，旅行社每天能接到四五百位短線游客。 “暑期短線游價(jià)格并沒有太大波動(dòng)，一方面景區(qū)推出了不少優(yōu)惠，另一方面旅行社也組織了相關(guān)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的目光。 ”

　　“城里夏天越來越熱了，帶著一家人找個(gè)涼爽的水邊或者山區(qū)，放松幾天是個(gè)不錯(cuò)的選擇。 ”7月15日，帶著孩子來到六安天堂寨的何先生笑著說，“這里青山綠水，涼風(fēng)習(xí)習(xí)，真是個(gè)好地方。我們夫妻倆都請(qǐng)了年假，打算在這里住上一個(gè)禮拜。 ”

　　天堂寨順達(dá)旅行社總經(jīng)理史興生告訴記者，去年暑期在天堂寨接待了5000多名游客。今年開通了專門的旅游專列，而且隨著避暑市場(chǎng)的擴(kuò)大，預(yù)計(jì)暑期游客數(shù)量能達(dá)到15000人以上。 “除了傳統(tǒng)的短期旅游，這些年來到天堂寨小住一段時(shí)間，享受碧水青山的游客數(shù)量也有上漲。去年我們接待了數(shù)百名在天堂寨游玩10天以上的游客。 ”

　　張遵寶也表示，為滿足不同層次顧客的需要，如今避暑游既有兩至三天的短期游，也有十來天的深度游，給游客提供了更為豐富的選擇。 “如果不想在盛夏季節(jié)去海邊浴場(chǎng)‘下餃子’，天柱山、大別山及周邊的湖濱度假景點(diǎn)都是不錯(cuò)的選擇。今夏旅游從原先‘趕路、觀光、返程’的方式發(fā)展到更有深度的度假休閑式，更具有避暑的特點(diǎn)。 ”

　　不只是“圖個(gè)涼快”，集中避暑考驗(yàn)接待能力

　　隨著天氣的日益炎熱，避暑旅游逐步進(jìn)入大眾消費(fèi)的視野。中國旅游研究院近日發(fā)布的《2014年中國城市避暑旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，全國避暑旅游市場(chǎng)已初步形成，避暑經(jīng)濟(jì)效益顯現(xiàn)，但從總體看，我國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處在發(fā)展培育期。

　　“暑期學(xué)生游客數(shù)量龐大，且7、8月份是帶薪休假較為集中的時(shí)間段，再加上近些年來適宜避暑的景點(diǎn)、城市都加大了相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這些均促使避暑旅游市場(chǎng)的蛋糕進(jìn)一步做大。 ”采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士總結(jié)表示。

　　一方面，避暑旅游市場(chǎng)需求總量及人群范圍在不斷擴(kuò)大，而另一方面，也暴露出部分地區(qū)的避暑游接待能力仍存在短板——

　　“天氣一熱，避暑清涼的旅游景點(diǎn)都呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，水主題游樂園里，人山人海;而自然景區(qū)內(nèi)，周末時(shí)間段賓館、酒店幾乎爆滿，有時(shí)候臨時(shí)和朋友去玩，都很難訂到房間。 ”省城市民周小姐向記者抱怨道。

　　同樣，避暑出游的淮南市民胡先生在自駕途中發(fā)現(xiàn)，沿途各大型景點(diǎn)景區(qū)幾乎都設(shè)有旅游大巴車停車位，但無自駕車隊(duì)專區(qū)，要自駕出行的小轎車只能見縫插針。

　　“出去游玩避暑，不僅僅只是圖個(gè)涼快，那樣在家吹空調(diào)豈不是更好。 ”省城市民徐先生笑言，“我們出去避暑旅游，更多追求的是一種暑期的休閑生活方式，不需要頂著烈日大排長(zhǎng)隊(duì)，不需要為了停車、住宿而頭疼，一個(gè)好的避暑景點(diǎn)綜合打分很重要。 ”

　　業(yè)內(nèi)專家表示，不是一個(gè)地方越?jīng)隹臁�溫度越低就越適合避暑。即便景區(qū)夏季氣候舒適，旅游公共服務(wù)水平及安全狀況等也是影響避暑旅游質(zhì)量的重要因素。

　　《2014年中國城市避暑旅游發(fā)展報(bào)告》也指出，避暑經(jīng)濟(jì)雛形顯現(xiàn)，但對(duì)避暑旅游的旅游產(chǎn)業(yè)屬性認(rèn)識(shí)欠缺，避暑旅游“靠天吃飯”，表現(xiàn)為“氣候是客觀的優(yōu)勢(shì)，但旅游是短板”;避暑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，延伸行業(yè)如避暑療養(yǎng)等發(fā)展滯后，避暑旅游產(chǎn)品缺乏特色，避暑旅游目的地和品牌建設(shè)待提升。

　　把握天賜“涼”機(jī)，培育旅游業(yè)“暑期檔”

　　近年來，我省已經(jīng)出現(xiàn)了一大批避暑旅游勝地，黃山、天柱山、大別山的山區(qū)美景，方特水樂園、淮南焦崗湖、潁上八里河打起水文章。然而避暑旅游目的地還需提升對(duì)旅游氣候資源價(jià)值及其重要性的認(rèn)識(shí)，把握天賜“涼”機(jī)，著力打造避暑旅游品牌。

　　“天堂寨風(fēng)景區(qū)夏季最高氣溫27℃，比城市的溫度低10至12攝氏度，7、8、9三個(gè)月是避暑旅游的旺季，吸引了不少周邊省份的游客。 ”天堂寨風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人余保華說，“去年暑假期間，天堂寨旅游人數(shù)達(dá)到5萬余人，今年預(yù)計(jì)暑期避暑游客數(shù)量會(huì)增長(zhǎng)20%以上。但索道運(yùn)力不足以及景區(qū)容量不足是發(fā)展最大的短板。 ”

　　“目前我們還沒有打造足夠多的旅游特色產(chǎn)品，沒有完全將天堂寨避暑旅游的品牌優(yōu)勢(shì)樹立起來，從這個(gè)角度來說，天堂寨的旅游潛力還有待挖掘。 ”金寨縣旅游局副局長(zhǎng)司瑋告訴記者，硬件方面，大別山旅游扶貧快速通道正在緊張的修建中，金寨縣今年開始推動(dòng)的農(nóng)家小院也在有條不紊地推進(jìn)中，將從吃、住、行三方面提升天堂寨乃至整個(gè)金寨縣的旅游質(zhì)量。

　　入夏以來，隨著氣溫持續(xù)升高，淮南焦崗湖的萬畝荷花也已經(jīng)盛開。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份接待游客已超過10萬人。在景區(qū)內(nèi)，記者看到不少游客自帶帳篷，打算在湖區(qū)過夜，以享受湖邊沁人清涼。 “可惜，目前景區(qū)的接待能力有限。每天前來的游客若超過1萬人，登船的游客超過2000人，我們的基礎(chǔ)設(shè)施就很難跟上，只能停止售票。 ”焦崗湖景區(qū)負(fù)責(zé)人張海軍說。

　　淮南市旅游局局長(zhǎng)陳巖表示，做好焦崗湖的度假旅游景區(qū)，還需加快“漁家樂”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善環(huán)境面貌，使生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能成為主元素;加大焦崗湖漁家樂深度開發(fā)的扶持力度，增加看點(diǎn)，打造賣點(diǎn);堅(jiān)持人才培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)漁家樂從業(yè)人員的培訓(xùn)，努力提高服務(wù)質(zhì)量，讓游客賓至如歸。

　　避暑旅游是個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，完全有條件培育成為旅游業(yè)的“暑期檔”。為此，業(yè)內(nèi)人士指出，旅游主管部門和企業(yè)要科學(xué)合理規(guī)劃，制定避暑旅游管理與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。此外，還需強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)保障能力，延伸避暑產(chǎn)業(yè)鏈條，由單一的、狹義的避暑旅游向康體養(yǎng)生、療養(yǎng)保健等多個(gè)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從而獲得功能互補(bǔ)基礎(chǔ)上的整體效益。(何珂 袁野 柳文)