杭州吳山腳下、南宋御街上有一個(gè)開張不久的精品酒店，是在民國(guó)年間某中醫(yī)世家的完整院落基礎(chǔ)上改建的。這家名為達(dá)舍的酒店只有7間套房，酒店創(chuàng)辦人李楊表示，除了今年清明已被預(yù)訂一空之外，4、5月份基本上也訂滿了。他表示，客人大多是看微博分享后慕名而來(lái)的上海小資白領(lǐng)。

近年來(lái)，杭州涌現(xiàn)了大批度假型的精品酒店、民宿。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，非國(guó)際性品牌的度假酒店和民宿在杭州估計(jì)將近300家左右，很多扎堆在四眼井、龍井和西溪等風(fēng)景區(qū)，酒店創(chuàng)辦人多為將享受生活做成事業(yè)第二春的民營(yíng)企業(yè)家。如達(dá)舍的兩位創(chuàng)辦人之前分別從事家居設(shè)計(jì)和IT咨詢企業(yè)。

一個(gè)正在上海白領(lǐng)小資圈中形成的旅游消費(fèi)趨勢(shì)是，酒店本身更像是一個(gè)旅行目的地，是人們外出消閑度假的主要觸發(fā)點(diǎn)。

在上海外資銀行從事財(cái)務(wù)工作的簡(jiǎn)彥如就是這樣一個(gè)典型的酒店度假控，她每個(gè)季度都會(huì)在江浙地區(qū)找一家酒店休息一兩天。這些年，她幾乎住遍了千島湖幾家星級(jí)度假酒店，推窗觀景，湖光山色，很適合城市人群呼吸新鮮空間，在山野休息又能享受到星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。其實(shí)，這種休閑方式在海外很普及，而中國(guó)國(guó)內(nèi)白領(lǐng)中產(chǎn)階層也是在最近才開始擁抱這種度假方式。

以往出門旅游的人們首先考慮風(fēng)景旅游區(qū)，如今卻正在發(fā)生另一種情況，消費(fèi)者首先找到一家環(huán)境優(yōu)美、設(shè)計(jì)獨(dú)特的酒店住下，周邊的游覽反倒退居為一種配套。這種以酒店為核心的度假理念，正在逐漸成為城市白領(lǐng)的潮流風(fēng)氣。在這個(gè)背景下，酒店正在改變自身的配角地位，而努力變成主角。

像達(dá)舍這樣的精品酒店正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)新興的旅游方式。不過(guò)，本土度假精品客棧除了善于做產(chǎn)品，最大的煩惱是如何營(yíng)銷自己。度假的周期性非常強(qiáng)，旺季訂不到，淡季少人問(wèn)津似乎變成了共同的尷尬。

李楊認(rèn)為，像攜程那樣的在線預(yù)訂網(wǎng)站雖然能夠帶來(lái)一定的客流，但是在顧客的精準(zhǔn)性和口碑性方面能夠獲得的幫助卻很有限。因此嘗試在微博這樣的社交平臺(tái)上營(yíng)銷自己成為不約而同的共識(shí)。

對(duì)于從事度假分享和點(diǎn)評(píng)的APP布拉旅行這樣的創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何幫助度假酒店包裝產(chǎn)品并進(jìn)行口碑傳播，卻恰恰是個(gè)不錯(cuò)的商業(yè)機(jī)會(huì)。“展現(xiàn)酒店的特殊魅力，做出符合季節(jié)性和目標(biāo)用戶需求的好產(chǎn)品，隨后再利用社交媒體和移動(dòng)端放大口碑傳播，再到手機(jī)端預(yù)訂，這是我們玩的游戲。”布拉旅行創(chuàng)始人徐雷表示。

但是他同時(shí)認(rèn)為很多精品酒店在定價(jià)上高估了用戶的承受能力。徐雷說(shuō)，本土度假型酒店應(yīng)該著重在經(jīng)濟(jì)型度假產(chǎn)品上發(fā)力，“一晚費(fèi)用最好控制在600元人民幣左右，再加上一些實(shí)在的度假元素。這樣才符合如今城市白領(lǐng)的實(shí)際需求。”（完）