8月22日，《河南日報》官方微博發布河南久旱地區魯山縣抗議 “冰桶挑戰” 的圖片，稱“對 冰桶挑戰 說不”。

　　席卷全國的 “冰桶挑戰”再遭非議，秀與慈善之爭持續發酵。

　　久旱的河南看不下去了，8月22日，《河南日報》官方微博發布河南久旱地區魯山縣抗議 “冰桶挑戰” 的圖片，稱“對 冰桶挑戰 說不”。

　　微博一經傳播，立即引發網友對旱區農民的同情，“看了都心酸”。

　　隨后有網友指出，該圖片的背景是河南中原大佛景區，農民為何會跑到景區抗議?網友質疑此舉為炒作。

　　在接受澎湃新聞采訪時，中原大佛景區管理方、抗議“冰桶挑戰”活動發起人之一、天瑞集團旅游發展有限公司副總經理柯存嘯向坦言，組織10名員工參加抗議，此活動確系想讓大家知道中原大佛，達到宣傳效果。

　　無獨有偶，就在河南景區策劃抗議挑戰的當天，鳳凰古城上演了直升機”冰桶挑戰”，為“偶遇節”造勢。網友指責其是“消費慈善”。

　　河南景區承認借 “冰桶挑戰”宣傳

　　在《河南日報》發布的照片中，數十人拿著水桶聚集在中原大佛前，舉著空水桶抗議挑戰。目前，干旱已經造成河南平頂山部分地區民眾飲水困難，南水北調水渠正在緊急向平頂山調用飲用水。

　　本意為公益做宣傳的“冰桶挑戰”再遭質疑，網友“3夢想家”認為，“在干旱這節骨眼上這樣做，浪費是其次，首先已經嚴重傷害受災的數千萬人的感情，再者更多的人已經把這活動娛樂化了。”

　　但就在“冰桶挑戰”被質疑浪費水，刺激旱區農民之后，輿論又發生轉向，有網友指出，河南中原大佛前的抵制活動，是景區管理方策劃的炒作行為。

　　8月23日，抗議活動發起人之一柯存嘯向澎湃新聞坦言，抗議活動主要是呼吁河南干旱地區不要參與“冰桶挑戰”，同時也希望讓大家知道中原大佛，達到一定的宣傳效果，引起人們的關注。

　　柯存嘯表示，8月22日下午3時許，景區發起了 “河南請對 冰桶挑戰 說不”的抵制活動，最初參加抗議的是景區10名工作人員，隨后也有一些當地村民和游客參與，人數達到數十人。

　　在秀與慈善之爭的背后，網友“小熊_real”感嘆：“真是傻傻分不清啊，是宣傳還是慈善，這不是利用別人的同情嗎?玩玩就算了，但是借別人的痛苦來謀利，太商業化了，別把 冰桶挑戰 玩壞了。”

　　有網友質疑，中原大佛景區的行為“是刻意炒作”，據大河網報道，2012年9月23日，河南鄭州三名游客假扮“日本人”，手捧寫有“釣魚島是中國”字樣展板，在中原大佛前長跪不起，中原大佛景區因此打了個免費廣告。

　　鳳凰古城上演直升機低空潑水被指“偽慈善”

　　就在河南景區打悲情牌宣傳的背后，8月22日，鳳凰古城也出新招，以直升機潑水的形式為“偶遇節”進行宣傳。

　　曾飽受爭議，被指“消費愛情”的鳳凰古城“偶遇節”，因洪災一度被取消推遲。

　　8月23日，“偶遇節”的組委會、湘西煙雨鳳凰演藝有限公司后勤一位何姓工作人員向澎湃新聞證實，8月22日，“偶遇節”重啟。

　　當日下午，在沱江便橋上，一架直升機低空飛至4人頭頂，潑下冰水，此舉被冠以“鳳凰偶遇節上演最強 冰桶挑戰 賽”名號。鳳凰古城旅游有限責任公司董事長用直升機低空潑冰水完成”冰桶挑戰”，被稱為策劃大師。

　　但該挑戰同時被指是在“作秀”、和商業化“炒作”。原定今年7月20日舉辦的首屆鳳凰古城“偶遇節”，將商業策劃的景區炒作賣點與湘西苗族青年擇偶習俗“邊邊場”扯上關系。

　　網友 “懶神”直指鳳凰直升機潑水是“消費愛情，消費慈善”的行為。

　　對于直升機親自上陣，為偶遇節創造噱頭的情況，網友“* *”只能無奈調侃：我再也不相信”冰桶挑戰”了。

　　看似呼吁節水的抗”冰桶挑戰”其實是為景區做宣傳，而在鳳凰古城，宣傳目的更是清晰可見，網友“飛象網項立剛”質疑：這事叫慈善?我相信豬也不會這么想。

　　“不要因為走太遠而忘記為什么出發”

　　原意為提升社會對ALS(肌肉萎縮性側索硬化癥)一類的罕見病關注的”冰桶挑戰”，在火遍大江南北的時候似乎有些變味，有網友把關注點再次轉向活動的起源。

　　網友“不識字的翻書者”稱，“這樣惡心的商業宣傳讓人心寒，套用一句話就是，不要因為走太遠而忘記為什么出發。那些患者還需要更多的關注和錢，現在活動這么火但是他們真的得到了幫助嗎?”

　　8月21日，民政部曾呼吁“冰桶挑戰”避免娛樂化、商業化傾向。“冰桶挑戰”始于慈善，卻在傳遞中逐漸“變味”，公眾的善心也一次次被娛樂化、商業化的“冰桶挑戰”潑了冰水。

　　經濟學者馬光遠呼吁：“快結束吧，已經脫離慈善本源，成為某些人的秀了。”

　　澎湃新聞此前曾報道， ALS患者直言：“我們確實需要關注，但關注過后是什么?一場秀很快就會冷卻，但對漸凍人的關注是需要長期去做的。”

　　8月23日，針對“冰桶挑戰”背后的慈善與秀，復旦大學新聞學院教授張濤甫在媒體發文表示， “冰桶挑戰”效果不俗，宣傳了關愛罕見病患者的理念，掃盲了“漸凍人”的知識，收獲了可觀的善款。事實上，目前網上縱情狂歡的 “冰桶挑戰”存在過度娛樂化的趨向。因此，需要給高熱的“冰桶挑戰”當頭澆一桶冰水，不能將娛樂玩得過火，更要防止純真的慈善之心被蒙上過度商業化的塵埃。