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中國入境旅游市場正處穩定發展與結構調整關鍵期

文旅界 2013.12.27 13:46 閱讀量：58877

由國家旅游局旅游促進與國際合作司和中國旅游研究院共同編制的《中國入境旅游發展年度報告2013》今日在京發布。該報告就2012年和2013年兩年世界旅游發……

　　由國家旅游局旅游促進與國際合作司和中國旅游研究院共同編制的《中國入境旅游發展年度報告2013》今日在京發布。該報告就2012年和2013年兩年世界旅游發展特征，中國入境客源市場、入境游客的流向、流量與消費行為，及未來一個時期的發展趨勢進行了系統研究，在此基礎上提出了相關的政策建議。

　　報告指出，中國入境旅游市場正處于穩定發展與結構調整的關鍵時期。中國入境旅游正處于長時間高速發展之后逐漸復歸常態化的增長階段。市場規模開始呈現出相對平穩的發展態勢。外國游客與入境過夜市場的比重逐漸上升。外匯旅游收入位居世界第四。入境旅游發展成為中國建設世界旅游強國的強大支撐。

　　2012年，我國接待的入境游客中，外國游客2719.16萬人次，同比增長0.29%，入境過夜游客5772.49萬人次，同比增長0.25%。外國游客與入境過夜游客在入境旅游市場中所占份額也逐漸上升，分別占到全部入境市場份額的20.54%與43.6%，較2011年分別上升0.52%與1.08%。

　　地域差異方面，2012年中國入境旅游的地域差異趨于縮減。入境游客在東部地區的集聚態勢相對減弱。旅游外匯收入的地域差異趨于縮減。外國游客的分布與格局開始呈現良性的發展勢頭。尤其是云南、黑龍江、陜西等省憑借其地處邊境的優勢地理位置或獨有的歷史文化氛圍，接待入境外國游客數量躋身全國前十。

　　此外報告稱，2012-2013年中國入境旅游發展趨勢日益顯示“中國夢”的強大號召力和吸引力，中國夢”帶來的“開放紅利”將引領入境旅游實現新發展。報告認為，封閉紅利”難以支撐中國入境旅游的持續發展。入境旅游曾經的高速發展，其本質是“封閉紅利”下的順勢而為。這種“封閉紅利”是建立在差異性基礎之上的。我們一直在極力宣傳一個“傳統的中國”和自然與歷史文化資源。《中國入境旅游發展年度報告2013》顯示，2012年67%的國際旅游人數和63%的國際旅游外匯收入是在歐美發達國家之間產生和消化的。這充分說明，游客重復消費的往往是以差異性為基礎的相似性產品，發達國家的游客更傾向于選擇生活方式相似的國家作為目的地。

　　“開放紅利”將為入境旅游提供更為強大的源生動力。2012年11月，中國共產黨提出了兩個“百年奮斗目標”，這意味著今后我國的人民將更加富裕，國家將更加強盛。“中國夢”的實現過程就是對中國入境旅游最好的宣傳。今后中國將選擇一條游客與居民日常生活零距離接觸的新型發展道路。會有越來越多的國際游客通過體驗中國老百姓的生活方式認識到，中國是傳統的，也是現代的;中國是神秘的，也是可以觸摸的;中國是總體的，更是微觀、具體的。

　　中國旅游研究院院長戴斌也認同上述觀點，并表示“如果說曾經的封閉紅利激勵了入境游客來中國看看中國是什么樣的，激發了這樣一個動力，中國夢的實現將激發入境游客來發現中國將要變成什么的原動力。”

　　報告建議，在未來的發展道路上，伴隨著公共服務型政府的建設，旅游主管部門在入境旅游領域的管理職能須日益聚焦于宏觀層面的規劃引導、對內的統籌指導和對外的國家旅游形象宣傳推廣。在認真研究國內外發展經驗的基礎上，科學編制并階段性地總結與完善國家入境旅游發展的戰略規劃。從戰略高度系統營銷“美麗中國之旅”，對境外細分市場實施差異化推廣戰略。積極探索把國家旅游形象作為國家形象的重要載體，加強對外宣等相關部委的統籌協調能力。適時開展旅游目的地城市知名度調查和營銷績效評價，以搭建統一的推廣平臺為工作重點，強化對地方旅游部門的統籌力度。在具體的宣傳推廣過程中，告訴境外游客一個美麗而真實的中國，特別是當代中國老百姓的常態化生活方式,不斷釋放“開放紅利”的強大力量。

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