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深挖文化內涵景區任重道遠

文旅界文章來源：中國旅游報 2014.11.25 13:40 閱讀量：91793

業內人士認為，在旅游文化產品開發類型上，應當區分優勢、各有側重。

　　在中國，古塔遍布大江南北，僅江南古塔就不計其數。西湖南岸的雷峰塔之所以聲名遠揚，成為西湖標志性景點，離不開白娘子與許仙的歷史傳說。沒有了白蛇傳，這個古塔會黯然失色很多。可見，文化內涵對旅游景區的發展有多大影響。如何挖掘旅游景區的文化內涵是許多景區發展中面臨的共同問題。

　　缺文化內涵，景區遭吐槽

　　今年十一長假過去不久，全國“坑爹景區”話題不斷，鳳凰古城、麗江、鼓浪嶼等相繼遭吐槽。其中“天涯海角不過是幾塊石頭”的“石頭說”引發的吐槽熱，把三亞的天涯海角景區推上了風口浪尖。

　　來自安徽的大四學生小劉說，“跟女朋友去海南的天涯海角玩了一趟，覺得特別沒意思，就兩塊石頭，拍個照就完事了，這么隨意也能叫景點?門票居然要100塊錢，太坑人了。”

　　有網友吐槽：“花100多元看幾塊石頭不太值得。”

　　針對網上熱議，天涯海角景區立即回應，表示理解并尊重網友吐槽的權利，并稱：“缺失對文化的認識，才會導致這種狀況”。

　　“海內存知己，天涯若比鄰”、“海上生明月，天涯共此時”、“同是天涯淪落人，相逢何必曾相識”……細翻古詩詞，國人的“天涯”情結深沉濃郁。游覽完天涯海角景區，仔細了解才能發現，這里的幾塊巨石背后都有一段歷史淵源。

　　然而，游覽勝地有如此豐富的文化內涵，為何游客卻體會不到呢?除了游客的認知不足，景區在挖掘和展示自身文化內涵方面是否也有做得不到位的地方呢?

　　其實，如何挖掘景區文化是篇大文章。當下，很多景區想當然地、粗制濫造地打造所謂的文化景觀，結果不僅沒有好的社會效益和經濟效益，甚至還破壞了非常可貴的原始資源。

　　“在景區文化內涵的挖掘上，很多地方也存在著對文化的不尊重。”中國海洋大學旅游管理系教授方百壽說。

　　據了解，近年來，在不少城市或景區的對外宣傳中，一些低俗、媚俗、庸俗類的宣傳時有出現，令人哭笑不得。“文化底蘊和人文精神，才是一個城市或景區應該認真修煉的真正內功。”方百壽認為，“如何更好地體現當地的文化魅力，如何因地制宜地做好、做強當地的特色文化品牌，如何將文化傳統和文化旅游、文化節會活動有機結合，是我們真正應該思考的。”

　　挖掘文化內涵是王道

　　11月3日，貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣城一片熱鬧歡騰。廣場前，在苗族的敬酒歌中，身穿盛裝的苗家姑娘們，舉著盛滿家鄉米酒的牛角杯各自找到“目標”，邊敬酒邊唱歌。動聽的歌聲、美麗的苗族服裝、香醇的美酒，完全點燃了觀眾的熱情，演出現場立刻沸騰起來。這種迎賓儀式如今已成為展示苗族風情的常態化演出，受到國內外賓客的好評。此外，游客們還可以在雷山免費體驗苗族婚宴“千人長桌宴”，參與體驗銀飾坊、牛角雕刻坊、刺繡坊、蠟染坊、釀酒坊、千年苗族祭鼓活動等文化習俗。

　　近年來，雷山縣以民俗為主，深度挖掘當地的文化，以文化這根線串起各景點景區，精彩紛呈的民族歌舞表演、獨特的民族風俗和迷人的自然風光吸引了八方游客。

　　“做旅游其實就是做文化。”雷山縣委宣傳部的李雪說。時代在變，傳統景區如何因時而變?深挖景區文化內涵成為有力抓手。

　　“將文化與旅游相結合，深入挖掘文化內涵與歷史底蘊，形成文化與旅游產業集聚效應，是一條符合當前科學發展、轉型發展要求的旅游產業新路子。”三亞大小洞天發展有限公司董事長孫冬這樣理解文化旅游產業的發展內涵。

　　《大宋東京夢華》是開封打造的一臺旅游演出，也是一道文化精品。“我們的目的是突出中華清明文化的傳統元素，體現北宋沿襲至今的大宋都城的清明習俗。”清明上河園總經理周旭東說，“文旅融合形成產業，并多元化開發，其迸發出的能量巨大。”

　　就景區如何挖掘文化，上海師范大學城市旅游學院張悅認為，“可以深入研究和挖掘該景區傳說、詩歌、典故等或舉辦富有特色的民俗節慶活動。”

　　凸現本土文化特色

　　千篇一律的建筑格調、人造景區的大規模建設，使一些景區的文化含量降低。

　　比如一些民族風情園區，將本地區的文化直接嫁接到潑水節、那達慕大會等活動上，而沒有顧及自身是否有這樣的民族文化資源基礎;還有憑空制造的各種旅游文化節，如菊花節、桃花節等，喪失了區域文化的特點;還有的景區，從冬季的梅花節開始，一直到11月，依次舉辦茶文化節、荷花節、桂花節、賞月大會、煙花大會，面面俱到，唯獨缺少個性。

　　“旅游景區文化的挖掘，除了要結合當地旅游資源外，更要注重歷史文化傳統，深入挖掘民俗活動，同時還要增加民眾的參與度，讓游客有所收獲。”廣東國旅市場推廣中心總經理勞毅波說，“廣州迎春花市”是一個深挖文化內涵的成功案例。隨著廣州花市的發展，如今廣州花市還創新了“網上逛花市”，緊隨時代加深了游客體驗感。

　　中共張家口市委黨校教師張亞瑛認為，景區旅游文化品牌的構建，應立足本地的特色文化，走差異化和特色化發展之路。

　　業內人士認為，在旅游文化產品開發類型上，應當區分優勢、各有側重。如，旅游演藝在節目編排上要提高文化品位和藝術含量。旅游節慶活動要突出民俗風情、傳統文化和資源特色，注重旅游市場需求，擴大旅游者的參與度。文博單位要適應旅游發展需要，在開發促保護的前提下，面向旅游市場。

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