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旅行社跨省設(shè)分社松綁未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將加劇

文旅界文章來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 2015.03.03 09:17 閱讀量：34437

以往對(duì)旅行社跨省設(shè)分社、門(mén)市的限制有著濃重的地方保護(hù)色彩，導(dǎo)致很多有實(shí)力的旅行社走進(jìn)發(fā)展的“死胡同”，不能實(shí)現(xiàn)突破，這也在一定程度上導(dǎo)致旅行社行業(yè)的發(fā)展速度跟不上我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展步伐，至今在旅行社行業(yè)里沒(méi)有一家企業(yè)能在國(guó)際上具有較強(qiáng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。此次的政策‘松綁’無(wú)疑是對(duì)整個(gè)旅行社行業(yè)莫大的支持，有利于集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，促使旅行社能夠大跨步地向前邁進(jìn)，在新的旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇來(lái)臨時(shí)能夠更有作為。

　　在國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》任務(wù)分解表的通知中，明確要求國(guó)家旅游局就《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》規(guī)定的“破除對(duì)旅行社跨省設(shè)分社、設(shè)門(mén)市的政策限制，鼓勵(lì)品牌信譽(yù)度高的旅行社和旅游車船公司跨地區(qū)連鎖經(jīng)營(yíng)”工作任務(wù)，應(yīng)當(dāng)在2015年6月底前出臺(tái)具體措施。那么，以往旅行社跨省設(shè)分支有哪些困難?“破限”政策的出臺(tái)將會(huì)對(duì)旅行社行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響?旅行社又該如何借勢(shì)實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展?

　　壁壘被打破

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“以往對(duì)‘旅行社跨省設(shè)分社、門(mén)市’的限制有著濃重的地方保護(hù)色彩，導(dǎo)致很多有實(shí)力的旅行社走進(jìn)發(fā)展的‘死胡同’，不能實(shí)現(xiàn)突破，這也在一定程度上導(dǎo)致旅行社行業(yè)的發(fā)展速度跟不上我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展步伐，至今在旅行社行業(yè)里沒(méi)有一家企業(yè)能在國(guó)際上具有較強(qiáng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　在被萬(wàn)達(dá)旅游收購(gòu)之前，浙江光大旅游集團(tuán)在杭州地區(qū)設(shè)有10多個(gè)營(yíng)業(yè)部，在浙江省內(nèi)有六家旅行社分公司，“但走出浙江的阻力非常大。”原浙江光大旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)劉蒙松說(shuō)，“我們花費(fèi)了很大的精力才得以合理合法地在西安設(shè)立分公司，卻仍然在諸多政策上受到了限制。”

　　以往旅行社跨省設(shè)分公司、門(mén)市會(huì)遇到怎樣的困難?采訪中，大家提到最多的便是資質(zhì)和資金。杭州某旅行社總經(jīng)理告訴記者，“《旅行社條例》中規(guī)定，旅行社若想在本省以外的其他地方設(shè)立銷售終端，就必須繳納5萬(wàn)元旅游服務(wù)質(zhì)量保證金，還需重新拿到一系列的資質(zhì)，有出入境業(yè)務(wù)的，各項(xiàng)資金就得上百萬(wàn)，一般旅行社根本拿不出這么多錢(qián)來(lái)冒險(xiǎn)。”

　　山東大學(xué)旅游系副教授王晨光指出，政策的焦點(diǎn)在于旅行社跨省設(shè)分社、門(mén)市不用多交質(zhì)量保證金，“運(yùn)營(yíng)成本降低了，不是說(shuō)以前不允許跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)現(xiàn)在允許了，而是對(duì)質(zhì)量保證金的管理辦法做了調(diào)整。以前濟(jì)南的旅行社在外地設(shè)分社，還要再交一份保證金，分社和門(mén)市越多，保證金越多，運(yùn)營(yíng)成本越高，阻礙了旅行社的跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在就不用再多交保證金了。這也是與國(guó)家的工商制度改革相輔相成的。”

　　劉蒙松說(shuō)，“此次的政策‘松綁’無(wú)疑是對(duì)整個(gè)旅行社行業(yè)莫大的支持，有利于集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，促使旅行社能夠大跨步地向前邁進(jìn)，在新的旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇來(lái)臨時(shí)能夠更有作為。”

　　“此舉可以打破地方保護(hù)，降低門(mén)檻，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，整合資源，有利于旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。”山東嘉華旅游董事長(zhǎng)張明說(shuō)，山東嘉華旅行社已在全省多個(gè)地市以及遼寧大連等地設(shè)立了分公司，目前，正在謀劃走向全國(guó)。

　　“這是在政策層面為旅行社松綁，解除限制，為做大做強(qiáng)旅行社提供良好的外部環(huán)境。”山東森林國(guó)際旅行社總經(jīng)理孫豐勝也在計(jì)劃向省外擴(kuò)張，“首先要選擇消費(fèi)能力強(qiáng)的地方，例如，北京、上海和廣州。”

　　渠道更通暢

　　杭州某從事澳大利亞、新西蘭旅游批發(fā)業(yè)務(wù)的旅行社負(fù)責(zé)人李某在采訪中表示，“此次改變的不僅是能在省外設(shè)分公司、門(mén)市，更重要的是很多業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)上的壁壘可以打破。例如之前出境游及臺(tái)灣游，團(tuán)體名單中會(huì)有本地人員比例的限制，非常不利于組團(tuán)，同樣的麻煩也會(huì)出現(xiàn)在一些包機(jī)、郵輪業(yè)務(wù)上，而此次政策變化疏通了旅行社的客源渠道，旅行社可以拓展的空間很大。市場(chǎng)化的調(diào)控增強(qiáng)，更多地以游客的需求和旅行社產(chǎn)品的優(yōu)劣來(lái)作為評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。”

　　“把零碎的東西集中起來(lái)了，在產(chǎn)品上是這樣，在營(yíng)銷和推廣上也一樣。旅行社會(huì)將更多的注意力集中在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和提升上，同時(shí)也擴(kuò)大了品牌的價(jià)值和影響力，營(yíng)銷推廣得以在全國(guó)布局。對(duì)于消費(fèi)者而言，報(bào)團(tuán)出行的合同、手續(xù)也能夠更加統(tǒng)一、正規(guī)，權(quán)益可以得到充分的保證。”另?yè)?jù)劉蒙松介紹，光大旅游集團(tuán)下一步將緊密依托政策的要求和支持，在全國(guó)進(jìn)行布局，上海、福建、廣州等地也都將陸續(xù)規(guī)劃建立光大旅行社的分支機(jī)構(gòu)。“這些分支機(jī)構(gòu)的設(shè)立，一方面是為了光大能夠繼續(xù)發(fā)展壯大，另一方面，也可以直接為各地的游客提供服務(wù)。”

　　也有部分旅行社在采訪中談到，由于旅行社業(yè)務(wù)的特殊性，“游客的流動(dòng)性強(qiáng)，范圍很廣”，因此還可以利用這些優(yōu)勢(shì)，做跨界營(yíng)銷或是旅游周邊產(chǎn)品銷售。

　　此外，地接社發(fā)展空間也會(huì)更大，康輝旅游集團(tuán)濟(jì)南國(guó)際旅行社有限公司副總經(jīng)理柳曉云告訴筆者，原本有些地接業(yè)務(wù)較強(qiáng)的旅行社，像云南和海南都是全國(guó)各地設(shè)辦事處收客，現(xiàn)在直接落地，面對(duì)直客，不增加成本，“對(duì)上述兩地旅行社來(lái)說(shuō)是個(gè)利好。不過(guò)目的地地接社在客源地直接組團(tuán)，會(huì)對(duì)客源地的組團(tuán)社造成沖擊，以前組團(tuán)社是分銷。今后，兩者可能會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)的局面。”

　　競(jìng)爭(zhēng)將加劇

　　采訪過(guò)程中筆者了解到，受旅行社跨省設(shè)立分社、門(mén)市部政策松綁影響的不僅是傳統(tǒng)旅行社，對(duì)在線旅行社也具有重要意義。同程旅游的工作人員告訴筆者，為了構(gòu)建從出發(fā)地到目的地的休閑旅游O2O業(yè)務(wù)布局，同程旅游在全國(guó)多地設(shè)立了線下體驗(yàn)店，以便于休閑旅游戰(zhàn)略在全國(guó)主要的出發(fā)地和目的地落地。

　　在線旅行社正在構(gòu)建線下的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)渠道，同時(shí)，傳統(tǒng)旅行社也將因這一政策而加快向線上發(fā)展的步伐。例如，地接社可以通過(guò)與大型OTA合作加入O2O平臺(tái)，將自身的資源優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，從而獲得更大的發(fā)展空間。

　　新的機(jī)遇，也伴隨著新的挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的便是競(jìng)爭(zhēng)的加劇。浙江康泰旅行社總經(jīng)理章永平說(shuō)，浙江康泰旅行社在金華發(fā)展一直不錯(cuò)，隨著這一政策的出臺(tái)，可能會(huì)有一些具有一定規(guī)模的旅行社走進(jìn)金華，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分割，另一方面在線旅游企業(yè)也會(huì)進(jìn)一步拓展自己的市場(chǎng)，這就要求本地旅行社必須加快轉(zhuǎn)型提升發(fā)展的速度，保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

　　在線旅游企業(yè)同樣面臨著諸多的挑戰(zhàn)。同程旅游負(fù)責(zé)人表示，由于缺乏對(duì)線下資源的掌控，在線旅游企業(yè)設(shè)立線下旅行社將面臨阻力，同時(shí)，在短時(shí)間內(nèi)大量設(shè)立線下分社對(duì)于企業(yè)的資金實(shí)力、管理能力以及整合能力也是個(gè)挑戰(zhàn)。

　　“這一政策對(duì)品牌旅行社未來(lái)的擴(kuò)張還是利好的”，柳曉云說(shuō)，政府也在鼓勵(lì)旅行社多元化、跨界、跨區(qū)經(jīng)營(yíng)。以前，有些大型旅行社或線上旅行社，礙于成本和政策，難以擴(kuò)張或落地，現(xiàn)在這方面的困難就少了。

　　攜程山東公共事務(wù)部經(jīng)理高杰說(shuō)，新政策可以使更多更有實(shí)力的旅行社與攜程合作，給游客帶來(lái)更多好的產(chǎn)品，“任何有效的渠道對(duì)于攜程品牌的推廣打造都是好的事情。”

　　孫豐勝說(shuō)，單體旅行社還不具備到省外開(kāi)分社或門(mén)市的能力，自身積累不夠，資產(chǎn)不足，品牌影響力不大，需要借助外力，可考慮與大的企業(yè)集團(tuán)集合。

　　山東臨沂國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)楊兆坤表示，區(qū)域性的品牌跨省發(fā)展依然面臨很多挑戰(zhàn)，因?yàn)椤暗搅送馐。?dāng)?shù)叵M(fèi)者不是很了解這個(gè)品牌，成本大，收入少。即使跨省開(kāi)分社或門(mén)市，也要穩(wěn)妥，從實(shí)際出發(fā)，選擇有市場(chǎng)基礎(chǔ)、條件成熟的地區(qū)，不能盲目。”

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 跨省分社

網(wǎng)友評(píng)論 (4條)

: 朱琳 2015-03-13 21:43

了解

0

: 王德財(cái) 2015-03-05 08:15

關(guān)注

0

: 周珺 2015-03-03 10:09

到處是旅行社

0

: 陳睿 2015-03-03 09:37

競(jìng)爭(zhēng)激烈了啊

0

大家都在"說(shuō)"

: 李雪花
只是掛旅行社牌子，已經(jīng)不從事旅行社業(yè)務(wù)了

大家都在"搜"

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