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獲資5億美元去哪兒網(wǎng)繼續(xù)對壘攜程

文旅界文章來源：北京商報 2015.06.03 09:03 閱讀量：21957

盡管所有同行一季度都在虧損，但在攜程收購藝龍的大背景下，去哪兒網(wǎng)的高額虧損并不是一個有利的消息。為了提振市場信心，去哪兒網(wǎng)經(jīng)過精心準(zhǔn)備以后，打出一套組合拳。

　　處在風(fēng)口浪尖上的去哪兒網(wǎng)終于出招了。2日，去哪兒網(wǎng)公布今年一季度報，數(shù)據(jù)顯示去哪兒網(wǎng)單季虧損高達(dá)7億元，為歷季度之最。然而就在業(yè)內(nèi)一片嘩然之時，去哪兒網(wǎng)緊接著連續(xù)放出多個利好消息，其中獲得銀湖領(lǐng)投的5億美元(約合30億元人民幣)讓其彈藥充足，也使得去哪兒網(wǎng)有底氣首次公開對此前傳得沸沸揚揚的去攜合并公開說“不”，雙方之間的火藥味愈發(fā)濃烈。

　　2日，去哪兒網(wǎng)公布未經(jīng)審計的2015年一季度財報，財報顯示，去哪兒網(wǎng)Q1總營收為6.711億元，同比增長100%，歸屬于去哪兒網(wǎng)股東的凈虧損為7.012億元。

　　在收入方面，去哪兒網(wǎng)一季度無線收入同比增長275.7%，占總營收的59.4%。在機票和酒店方面，總機票量增長54%，相關(guān)收入增長94.3%，酒店間夜數(shù)達(dá)1070萬間夜，增長81.7%，營收亦增長107%。

　　雖然營收不斷增加，但去哪兒網(wǎng)的支出也不斷擴大，其中銷售及市場推廣、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)管理費用、產(chǎn)品渠道分別為3.279億元、2.871億元、1.321億元、1.244億元。而此前在支出中占比較靠前的百度知心合作產(chǎn)生的線上推廣費用，在此季度同比下降54.7%，為3030萬元。

　　盡管所有同行一季度都在虧損，但在攜程收購藝龍的大背景下，去哪兒網(wǎng)的高額虧損并不是一個有利的消息。為了提振市場信心，去哪兒網(wǎng)經(jīng)過精心準(zhǔn)備以后，打出一套組合拳。首先，在一季度報公布的同時，去哪兒網(wǎng)同步放出了獲得銀湖領(lǐng)投5億美元的消息。勁旅咨詢總裁魏長仁分析，資本的進(jìn)入在一定程度上提升了去哪兒網(wǎng)的士氣。而且去哪兒網(wǎng)各項業(yè)務(wù)仍保持較高增速，未來或許可繼續(xù)通過深耕機票及酒店業(yè)務(wù)，實現(xiàn)更高速增長。

　　其次，去哪兒網(wǎng)發(fā)布消息稱，將終止與百度的知心合作協(xié)議，百度則支付給去哪兒網(wǎng)2.07億元，并就酒店業(yè)務(wù)簽署獨家協(xié)議，即百度獨家提供去哪兒網(wǎng)在百度地圖PC端和移動端展示酒店信息和產(chǎn)品的權(quán)利。易觀國際分析師朱正煜指出，終止與百度的知心合作協(xié)議之后，去哪兒網(wǎng)的成本將有所降低。此外，雙方在酒店方面的合作，也意味著去哪兒網(wǎng)與百度之間的合作繼續(xù)深化。

　　除此之外，對于此前業(yè)界一度傳得沸沸揚揚的去哪兒網(wǎng)和攜程合并的傳聞，去哪兒網(wǎng)首次公開高調(diào)予以回應(yīng)稱，5月8日攜程向去哪兒網(wǎng)發(fā)出收購要約，去哪兒網(wǎng)于6月1日正式拒絕。而此前一天，去哪兒網(wǎng)酒店事業(yè)部CEO者希博發(fā)給全體員工的郵件首先打破沉默，郵件回顧了2013年以來攜程、藝龍與去哪兒網(wǎng)之間的競爭，并表示用攜程收購藝龍花費的11億美元，去哪兒網(wǎng)可在未來半年內(nèi)重置5個藝龍的市場規(guī)模。這封充滿激勵色彩的郵件，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是去哪兒網(wǎng)的戰(zhàn)斗檄文。

　　朱正煜則表示，緊抱百度、牽手銀湖的去哪兒網(wǎng)，將有更多的底牌拒絕并對壘攜程。有業(yè)內(nèi)人士分析，去哪兒網(wǎng)此舉也意在為自己造勢，率先表態(tài)至少在氣勢上不落下風(fēng)。

　　不過業(yè)內(nèi)對于去哪兒網(wǎng)的未來仍表示擔(dān)憂。魏長仁認(rèn)為，面對攜程與藝龍的聯(lián)手，去哪兒網(wǎng)在戰(zhàn)略上處于被動地位，雖然獲得了5億美元的投資，但去哪兒網(wǎng)近兩個季度就虧了17億元，這筆錢也并不能顧及長久，因此未來去哪兒網(wǎng)還要繼續(xù)尋找糧草。

　　而朱正煜指出，去哪兒網(wǎng)和攜程之間的業(yè)務(wù)趨同，拋棄了與攜程合并的可能之后，雙方競爭將更加激烈。然而，去攜合并并非終止，魏長仁說：“在線旅游市場形勢變幻莫測，各家在強大自己的同時也會采取合作態(tài)度，包括去哪兒網(wǎng)其實也表示對業(yè)內(nèi)合作持開放態(tài)度。畢竟兩三年前也沒有想到攜程和藝龍會合并。”更有業(yè)內(nèi)人士指出，目前的去哪兒網(wǎng)正在“搖旗吶喊”，或許是為攜程收購去哪兒網(wǎng)鋪墊，以此提高議價能力。

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