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2014年中國酒店市場在線滲透率為27.3%

文旅界文章來源：勁旅網 2015.07.15 09:21 閱讀量：51974

非標準住宿模式更加符合個性化旅游用戶的需求，未來越來越受到游客的追捧：非標準住宿模式將持續快速發展，會逐步與傳統酒店業搶占休閑旅游市場份額。

　　勁旅網訊，中國領先的旅游市場研究咨詢機構勁旅咨詢最新發布《2014-2015年中國在線旅游市場研究報告》，報告顯示，2014年，中國酒店行業總交易額約為3090.8億元，其中在線酒店市場交易規模達844.4億元，在線滲透率為27.3%。

　　一、2014年中國酒店市場規模監測

　　(一) 2014年中國酒店市場在線滲透率監測-按交易額統計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國酒店行業總交易額約為3090.8億元，較2013年2986.3億元同比增長3.5%，其中在線市場規模達844.4億元，較2013年614.6億元同比增長37.4%，在線滲透率為27.3%，較2013年20.6%增長7個百分點，在線滲透穩步提升。

　　圖一：2014年中國酒店市場在線滲透率監測-按交易額統計

　　勁旅咨詢分析認為：酒店行業的整體銷售規模也在持續增長，在線滲透范圍亦在逐步擴大，酒店單品作為另一個標準化程度較高的產品，未來在線交易市場的空間仍然會很大。

　　(二) 2014年中國在線酒店市場份額監測-按交易額統計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國在線酒店市場規模約為844.4億元，攜程旅行網、藝龍旅行網和美團網位居在線OTA類酒店銷售渠道的前三甲;其中，通過攜程旅行網產生的酒店業務交易額約占在線酒店市場總交易額的34.8%，份額最大;通過去哪兒網平臺商戶&直銷產生的酒店業務交易額約占6.2%，位居平臺類網站第一;而通過經濟型酒店官網預定產生的銷售額占比為27.6%，僅低于攜程旅行網的體量。

　　相較2013年，攜程旅行網、美團網和去哪兒網平臺商戶&直銷的酒店在線市場份額均有擴大，然藝龍旅行網和經濟型酒店官網的份額有所收窄。

　　圖二：2014年中國在線酒店市場份額監測-按交易額統計

　　(三) 2014年中國酒店市場在線滲透率監測-按酒店間夜量統計(詳見完整版報告)

　　(四) 2014年中國在線酒店市場份額監測-按酒店間夜量統計(詳見完整版報告)

　　二、2015年中國酒店市場運行態勢分析預測

　　勁旅咨詢分析認為，2015年中國在線酒店市場呈現如下特點：

　　在線酒店預訂市場大型OTA的寡頭壟斷日趨明顯，在線OTA之間的酒店分銷戰火將由之前的陣地戰轉向突圍戰：為應對激烈競爭，偏弱勢OTA或以間歇性補貼及差異化低價營銷模式對抗巨頭OTA。

　　由OTA發起的在線酒店低價競爭將受到酒店資源方的強烈抵制：酒店資源方集體抵制OTA價格戰，以維護渠道規范和正常的市場秩序。

　　中低端酒店市場在線步伐加快，潛力巨大：互聯網及移動互聯網的深度普及和快速滲透，撬動了中低端酒店龐大的市場潛力。

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