近幾年隨著旅游業的突飛猛進，旅游亂象也與之形影相隨。青島天價大蝦、銅缸刻字秀恩愛、十三陵漢白玉臺階上赤足的游客熏天的腳氣、石刻上的口香糖和油水漬污了古跡等等不一而足。

會上，聯合國教科文組織駐華代表歐敏行介紹，基于這種狀況，2011年4月，在亞太旅游協會成立60周年大會上首次提出“善行旅游”的概念，同年，聯合國教科文組織在中國海南呀諾達雨林文化旅游區正式啟動了“善行旅游——有效促進遺產保護與人的發展”項目，“善行旅游”理念應運而生，它是在“生態旅游”“綠色旅游”“低碳旅游”的基礎上提出的一個新的概念。

歐敏行介紹，“"善行旅游——有效促進遺產保護與人的發展"項目通過結合中國歷史文化背景與旅游發展現狀，對遺產地、相關旅游目的地開展充分的試點調研，廣泛征集各方意見，綜合旅游、文化、生態、社會及經濟各領域專家學者及旅游實踐者的建言，制定善行旅游框架總則。該項目由海南呀諾達雨林文化旅游區給以信托基金開展合作，以山東泰山、自然遺產地四川九寨溝以及文化遺產地山西平遙古城、文化遺產地四川青城山都江堰，以及自然遺產地江西三清山國家公園，還有浙江西湖文化景觀、云南梯田文化景觀、海南國際旅游島和海南呀諾達雨林文化旅游區等旅游目的地、遺產地分別作為項目調研合作對象。

中青旅控股股份有限公司董事副總裁李京指出在旅游服務過程當中，無論是酒店的選址還是景區的業務運營他們都重視遺產的保護，重視人的發展。