不管是質(zhì)疑還是認同，搜索聯(lián)想詞以前所未有的曝光度呈現(xiàn)在大家面前，已是不爭的事實。但做為iOS推廣人員，此刻要的不是站隊，而是理性地看待這個“風口”，思考以下幾個問題：搜索聯(lián)想詞的展示邏輯到底是什么?搜索聯(lián)想詞的帶量情況如何?搜索聯(lián)想詞到底如何優(yōu)化?

　　一 規(guī)則：搜索聯(lián)想詞的展示邏輯

　　搜索聯(lián)想詞，即App Store搜索界面輸入某個關(guān)鍵詞后自動下拉展示出來的關(guān)鍵詞列表。由蘋果自動匹配，業(yè)內(nèi)稱之為聯(lián)想詞。搜索聯(lián)想詞最多顯示10個，在11月之前，排列邏輯是依照聯(lián)想詞熱度高低進行排序。11月之后搜索聯(lián)想詞的收錄規(guī)則有所調(diào)整，主要還是依據(jù)熱度進行排序，另添加核心詞與聯(lián)想詞的關(guān)聯(lián)度參考緯度，對于這個關(guān)聯(lián)度高低如何判定，目前沒有具體的依據(jù)。

　　二 效果：搜索聯(lián)想詞的帶量情況

　　我們一直在談搜索聯(lián)想詞，那效果具體如何?在看實際效果之前，我們看看影響效果的因素有那些：聯(lián)想詞類別、組詞方式以及聯(lián)想詞的排名。

　　1. 聯(lián)想詞類別可分為品牌聯(lián)想詞、標題聯(lián)想詞及行為聯(lián)想詞，吸量能力:“行為聯(lián)想詞”>“品牌聯(lián)想詞”>“標題聯(lián)想詞”。

　　2. 組詞方式可分為“AB”、“BA”、“AA”、“xxxAxxx”等(注：A是核心詞，B是長尾詞，x是其他詞)，吸量能力:“AB”>“BA”>“xxxAxxx”>“AA”。

　　3. 聯(lián)想詞排名。排名越靠前熱度越高，越符合用戶的搜索習慣，曝光能力越強，流量也越高。

　　給大家分享一組之前操作的數(shù)據(jù)，搜索聯(lián)想詞為“密室逃脫”系列，系列搜索聯(lián)想詞做到Top5的位置，帶量大概在200左右的水平，具體看圖。

　　三 操作：搜索聯(lián)想詞到底如何操作?

　　搜索聯(lián)想詞優(yōu)化很早就有，只是一直沒有受到足夠的重視，這塊所謂的“處女”領(lǐng)域是被大家忽略還是帶量效果不顯著?咱們先看看搜索聯(lián)想詞如何操作，稍后再行分析。

　　操作方法可分為以下三種：

　　1. 第一種：在選擇ASO關(guān)鍵詞時，注意重點關(guān)注行業(yè)詞中已對應(yīng)的前幾位搜索聯(lián)想詞，并針對這些關(guān)鍵詞進行ASO，這種方式操作簡單，帶量較明顯;

　　2. 第二種：提升搜索聯(lián)想詞的排名，爭取更大的曝光和吸量。在短時間內(nèi)提升聯(lián)想詞的熱度便可搞定，操作也相對簡單，但需要的量級較大;

　　3. 第三種：造搜索聯(lián)想詞。總共分三步：

　　1) 選擇關(guān)鍵詞：主要找蘋果未收錄的詞，在標題或者關(guān)鍵詞中進行設(shè)置。可以利用蘋果的關(guān)鍵詞收錄規(guī)則去造詞，例如在標題中植入(可以用符號隔開，這種情況下被關(guān)聯(lián)的概率較高，但這種方式不是100%成功，文公子之前試過很多次，70%的概率都是NG);

　　2) 形成強關(guān)聯(lián)：為了讓蘋果詞庫收錄這個詞，用不同賬號大量頻繁地搜索該聯(lián)想詞，讓蘋果誤認為該詞是用戶需要搜索需求;

　　3) 提升聯(lián)想詞排名：詞排名至第一位并將該詞熱度一步步提升。

　　注意：如果是蘋果未收錄的詞，一旦被收錄，一般搜索出來都是第一名，后面要做的就是提升聯(lián)想詞熱度了。

　　現(xiàn)在的大環(huán)境是，稍高熱度的關(guān)鍵詞下拉的搜索聯(lián)想詞都被排滿了，想要重新植入自家的難度很大，因為要完成“設(shè)置詞+收錄+提升排名+提升熱度”四個過程，投入甚大。當然也有一些低熱度的關(guān)鍵詞就不存在這些問題了，因為這些詞的下拉詞比較少，只要完成兩步就行“設(shè)置詞+收錄+提升排名”，核心問題就是收錄，難度降了很多。但另一個很現(xiàn)實的問題是低熱度核心詞吸量很差，根據(jù)文公子的經(jīng)驗，5000熱度以下的行為詞，每天的吸量不到50個，但搜索聯(lián)想詞會有多少量，公子也不能給個明確回復(fù)。但如果低聯(lián)想詞依附在高熱度核心詞下面時，吸量是較為可觀的。

　　傳統(tǒng)的操作優(yōu)化一直在執(zhí)行中，效果都很不錯;但造詞優(yōu)化較為復(fù)雜，成本較高。通過虛假模擬人為搜索行為的成功率很高，然而并沒有實際意義。

　　可以肯定的是，不管未來如何演變，搜索聯(lián)想詞即將變成下一個紅海。