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　　在基于內(nèi)容真實性的情況下，根據(jù)用戶的心理使用一些技巧來激發(fā)用戶對內(nèi)容的感知，從而促使用戶去獲取對自己有用的信息成為了“標(biāo)題黨”的追求。同時起標(biāo)題的本質(zhì)技巧，大家都已在生活中運用，人人都具有‘標(biāo)題黨’的特質(zhì)。

　　震驚式標(biāo)題

　　通過對新聞主題細節(jié)的挖掘來表達一種反常規(guī)現(xiàn)象、事件，引起目標(biāo)用戶強烈的情感反應(yīng)，讓用戶當(dāng)時的感覺是震驚的，以至于特別想去了解一下詳細情況。當(dāng)他驚了，文章就點開了。震驚的事情往往能成為一種社交貨幣，成為茶余飯后很好的談資，這也是為什么編輯這樣起標(biāo)題的原因之一，滿足你的需要。

　　如上圖，這樣的標(biāo)題會引起大伙的討論：

　　聚餐中，汽車愛好者小王：跟你們說，特斯拉現(xiàn)在不行了，開著開著會起火。

　　某高管：木桶理論那一套不行了，應(yīng)該用長板理論去管理了因為1…2…3…。

　　某屌絲：最近看一新聞女博士和她媽竟然……以后談戀愛千萬別找XXX……

　　業(yè)內(nèi)一直覺得特斯拉高端、大氣、上檔次，開著開著起火了!這么危險不可能吧!到底怎么回事看看再說。我們不是一直在講木桶理論嗎?決定團隊整體實力的是最短的那塊板，這套理論已死!難道我落伍了!點開看看與時俱進。女博士的新聞?wù)痼@指數(shù)可想而知，也是門戶網(wǎng)站慣用吸引眼球的手法。

　　數(shù)字式標(biāo)題

　　數(shù)字能簡潔、明了的傳遞信息，用數(shù)字來凸顯新聞的看點及價值能更直接的抓取用戶的眼球，使用戶迫切的想知道數(shù)字背后的點。做標(biāo)題要善于挖掘新聞內(nèi)容的數(shù)字或者創(chuàng)造等價的數(shù)字信息來表現(xiàn)。

　　奧運剛結(jié)束大家都在關(guān)注各個國家的金牌數(shù)量，這個時候挖掘出印度12億人、36年、1金牌直觀的數(shù)據(jù)，最后在用舉國無所謂補一刀，真想看看一個和中國人口產(chǎn)不多的國家究竟是怎么樣到的這么多年只奪一金的。

　　文案的標(biāo)題本質(zhì)上是做了一個信息的替換，優(yōu)質(zhì)文案=30000，劣質(zhì)文案=3000，文章講的還是優(yōu)劣文案之差并不是要詮釋好文案值多少錢。這種數(shù)字化的替換更能直觀的體現(xiàn)出文章的價值。但等價替換也要符合目標(biāo)受眾的預(yù)期，如果叫50000和100000的文案區(qū)別估計就變味了。

　　“抱大腿”式標(biāo)題

　　借助大眾所知、熱點、辨識度較高的名人、名企、名物的勢能來彰顯內(nèi)容的價值。王思聰抱上他爹的大腿成為了國民老公，田樸珺傍上王石成就了田女士撩漢的故事，奧運會期間傍上傅園慧、王寶強你的10萬+可能更容易產(chǎn)生。

　　女排奪冠后，周鴻祎通過老周開講公眾號第一時間發(fā)布一條學(xué)習(xí)朗平好榜樣的文章，他把郎平一身只專注于排球和360專注于安全完美的詮釋在一起。雖然有點雞湯，但在郎平帶領(lǐng)的女排頑強拼搏奪冠的當(dāng)下，這雞湯人們喝的還是挺順口的。就這樣老周的第一次10萬+獻給了郎平。當(dāng)熱門的大腿出現(xiàn)時，標(biāo)題可以很好的借助它的勢能，讓那只‘粉絲量不高的豬’飛起來。

　　現(xiàn)實中還有很多固定的大腿如互聯(lián)網(wǎng)界BAT創(chuàng)始人、國家領(lǐng)導(dǎo)人等必要的時候抱上會起到意想不到的效果。

　　懸念式標(biāo)題

　　采用一種欲言又止說一半留一半的方式，就像婀娜多姿美女抱著琵琶半遮著面讓你欲罷不能。留有懸念很容易勾起人們的好奇心，生活中你很討厭某些人說話不說完整只說一半，但總是忍不住去問后面呢!說完啊!標(biāo)題黨恰好能滿足大家這種探求的好奇心。

　　這三個標(biāo)題都來自人民日報微信公眾號，看得出來論套路還是得和體制內(nèi)學(xué)習(xí)。來看第一條先抱上阿里、京東的大腿，隨即預(yù)留個懸念，再加數(shù)字、震驚四大套路一起用總有一個能戳中你。男子自教女兒11年到底是考上了名牌大學(xué)，還是變成學(xué)渣了呢，滿滿的都是好奇!朋友圈到底那6個坑不能踩，我有沒有踩過因此傷害過別人?看了才知道。

　　疑惑式標(biāo)題

　　關(guān)鍵詞：為什么、如何、怎么做……，通過構(gòu)造一個場景、前置條件順勢拋出問題讓用戶產(chǎn)生疑惑。文章恰好能解決疑惑，不想讓疑惑一直消耗你的腦細胞就一睹為快吧。

　　曾寫過一篇關(guān)于節(jié)奏感的文章，因目標(biāo)用戶都是做運營的，一般都想讓自己的運營知識更成系統(tǒng)、更成熟，拋出節(jié)奏感=運營成熟的疑問勾起了他們的痛點，打開來看的概率也會有所提高。

　　信息沖突式標(biāo)題

　　在標(biāo)題中制造兩種信息的沖突、矛盾形成強烈的對比，反常理的沖突效果更佳!將信息的爆點放大更好的提起用戶的興趣點從而形成點擊。

　　對于公眾號來說粉絲的獲取越來越難，0成本VS 25000粉絲形成了鮮明的沖突，還有這種可能?一定要瞧個究竟說不定能借鑒一下。再來看兩次破產(chǎn)+坐牢VS190億帝國、土豆一斤50元 VS 天天排隊再給你預(yù)留一個如果實現(xiàn)的懸念，還能抑制點擊的洪荒之力嗎?

　　其他

　　污是一種亞文化。隨著中國的不斷開放思想也隨之解放，談性色變的時代已經(jīng)過去。不知道倉井瑪利亞的人應(yīng)該會被認為是異類吧，監(jiān)管部門也在默認這種污只要不太過也不會管，慢慢形成了一種顯規(guī)則下的亞文化。

　　郭德綱污，相聲火了!(當(dāng)然不全是因為污)標(biāo)題污，流量就來了!這也是人性的一種痛點，讓標(biāo)題黨來滿足你吧!一般泛娛樂的內(nèi)容平臺用的比較多，但也要符合領(lǐng)導(dǎo)的口味，領(lǐng)導(dǎo)三觀正的話千萬別用。數(shù)據(jù)壓力大的話可以試試，在用戶數(shù)保持不變的情況污能給你意外的流量驚喜。更多案列請見各站娛樂、時尚之地。

　　當(dāng)然還有這些……

　　通過設(shè)定時間限期來制造用戶的緊迫感促使用戶在當(dāng)下做出選擇，當(dāng)用戶感覺到錯過這個村就沒有這個店的時候。點開的可能性會大大提高。常用X小時后刪除、優(yōu)惠最后X小時……

　　請君入甕

　　標(biāo)題內(nèi)容傳遞出和用戶有某種關(guān)系、體現(xiàn)出某種特定的標(biāo)簽，讓用戶有感同身受的感覺，自然就進入你設(shè)的甕。

　　精華

　　系統(tǒng)的梳理出垂直領(lǐng)域的知識、看點，方便用戶集中的看到所有想看的。

　　技巧被應(yīng)用在生活中

　　在寫年終報告的時肯定會把這一年的業(yè)績做成漂亮的數(shù)據(jù)，讓領(lǐng)導(dǎo)一看當(dāng)時震驚了，這么短的時間增長迅猛!年終獎提升3倍。

　　在和女友聊天的時候你會故意只說一半，等著她來粘著你問后續(xù)的故事。

　　在對外介紹自己的時候一般都會把經(jīng)歷過的最好的公司突出來，大腿該亮還得亮，不露誰能短時間知道你的實力。看在行就知道，業(yè)界精英每一行的介紹都體現(xiàn)了標(biāo)題黨的特質(zhì)。

　　在和朋友侃大山的時候，污的段子不少吧!

　　……

　　這種應(yīng)用場景還有很多，制作標(biāo)題體現(xiàn)的共性技巧，是刻意為之，更是為了滿足大家心理、人性的需要。