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　　臨近年底，國內(nèi)旅游市場各類冰雪游、海島游、圣誕購物游等主題性產(chǎn)品預(yù)訂很嗨、預(yù)售火爆。“淡季不淡”，正是今年我國旅游市場紅紅火火的一個縮影。

　　中國旅游經(jīng)濟繼續(xù)保持良好運行態(tài)勢

　　國家旅游局數(shù)據(jù)中心等機構(gòu)近日在京發(fā)布了《2017年中國旅游經(jīng)濟運行分析和2018年發(fā)展預(yù)測》(以下簡稱《分析》)和《全球自由行報告2017》(以下簡稱《報告》)。

　　《分析》指出，2017年中國旅游經(jīng)濟繼續(xù)保持良好運行態(tài)勢，前三季度，國內(nèi)旅游人數(shù)和收入分別比上年同期增長13.17%和16.55%。出境旅游市場增長穩(wěn)定，入境市場增長近期雖有所放緩，但仍處于全面恢復(fù)增長通道，全年國際旅游市場有望保持平穩(wěn)發(fā)展。預(yù)計全年我國國內(nèi)和入境旅游人數(shù)超過51億人次，旅游總收入超過5.3萬億元，旅游對國民經(jīng)濟和社會就業(yè)的綜合貢獻都將超過10%，全面實現(xiàn)年初制定的各項目標。

　　制圖：沈亦伶

　　國家旅游局數(shù)據(jù)中心總統(tǒng)計師唐曉云表示，2017年旅游發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，旅游經(jīng)濟繼續(xù)保持良好運行態(tài)勢。國內(nèi)旅游市場高速增長，入出境市場平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯，廁所革命和全域旅游逐漸成為社會發(fā)展共識，旅游服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)中有升，區(qū)域旅游均衡化趨勢逐步顯現(xiàn)，旅游在外交等事務(wù)中的作用更加突出。

　　旅游服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)中有升，行業(yè)服務(wù)持續(xù)優(yōu)化。2017年前三季度旅游服務(wù)質(zhì)量綜合評價指數(shù)為75.57，處于“基本滿意”水平。境內(nèi)外游客對我國旅游服務(wù)質(zhì)量認可度增強，旅行服務(wù)等行業(yè)質(zhì)量評價大幅提升。

　　區(qū)域旅游發(fā)展更趨均衡，中西部地區(qū)發(fā)展提速。東、中、西三大區(qū)域旅游接待量總體呈現(xiàn)4∶3∶3的格局，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)差距逐步縮小。東部地區(qū)依然是國內(nèi)旅游目的地的核心區(qū)域，中西部地區(qū)旅游收入和旅游人次的增長率均超過東部地區(qū)，項目和資本向中西部聚焦的態(tài)勢正在形成，中西部地區(qū)景氣水平良好。

　　購物型消費與享樂型消費此消彼長

　　“相較于團游，我更青睞于自由行。想走就走，想停就停，不用跟著大部隊東奔西跑，吃、住、行、游、購、娛，每一項都能深度體驗，旅行時間完全屬于你個人，這種自我掌控感，很棒!”在上海浦東新區(qū)某外企上班的90后員工張煥喜歡自由行，不論是國內(nèi)游，還是出境游，她都自己安排行程路線、交通、景點、住宿等。

　　愛上自由行，張煥不是個例。《報告》數(shù)據(jù)顯示，今年中國出境游人次預(yù)計將達到1.28億人次，同比增長接近5%。其中，出境自由行人數(shù)占比過半，成為主流出行方式。

　　螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳罡認為，在中國旅游市場規(guī)模持續(xù)增長、自由行成為主流出行方式的背景下，消費移動化、需求個性化、目的地IP化、產(chǎn)品細分化，成為今年旅游行業(yè)的顯著標簽。

　　移動支付改變著自由行游客的旅行方式。以酒店預(yù)訂為例，2017年自由行游客通過移動端預(yù)訂酒店的占比，由2016年的53%提升至79%，增長26%。隨時隨地用手機預(yù)訂當(dāng)天行程也成為趨勢，越來越多人享受自由隨性的旅行。《報告》指出，與2016年相比，2017年自由行游客在途中預(yù)訂當(dāng)?shù)赝鏄返恼急仍诖蠓�提升。境外�?dāng)?shù)伢w驗類產(chǎn)品的當(dāng)天預(yù)訂量占比增長了10%，境內(nèi)則增長了13%。

　　購物型消費與享樂型消費此消彼長。《報告》數(shù)據(jù)顯示，與2016年相比，2017年自由行游客的境內(nèi)購物消費下降41.5%，境外購物消費下降37.2%。“狂買”和“掃貨”風(fēng)潮從2016年開始減弱，“理性”成為2017年的旅游消費主旋律。

　　與此同時，美食、文化娛樂消費比重正大幅增加。國人尤其喜歡用味道來記憶一座城市，使美食消費的增長尤為顯著。數(shù)據(jù)顯示，2017年境內(nèi)旅游餐飲消費增長201%，境外增長14%，與購物消費的下滑形成鮮明對比。

　　更多消費者愿意為品質(zhì)和特色買單。《報告》顯示，大量當(dāng)?shù)伢w驗產(chǎn)品加速涌現(xiàn)，各大熱門旅游目的地開始以更加靈活、更具本地特色、更貼合消費者需求的方式，開發(fā)與組合旅游資源，新奇玩法層出不窮，以吸引追求個性化、差異化的年輕消費者。

　　明年旅游經(jīng)濟總體樂觀

　　“我們對明年旅游經(jīng)濟總體持樂觀預(yù)期。”中國旅游研究院院長戴斌說。

　　《分析》預(yù)測，明年國內(nèi)旅游持續(xù)增長，出境旅游穩(wěn)定增長，入境旅游平穩(wěn)發(fā)展，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。國內(nèi)和入境旅游人數(shù)有望超過57億人次，旅游總收入預(yù)計突破6萬億元。旅游投資仍將保持較快增長，新解決旅游就業(yè)100萬人。

　　2018年，穩(wěn)步復(fù)蘇的世界經(jīng)濟將進一步夯實國際旅游市場的經(jīng)濟環(huán)境，中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展將推動旅游業(yè)更平衡、更充分發(fā)展，旅游業(yè)政策紅利將加快釋放，這些都是旅游經(jīng)濟發(fā)展的利好。

　　中國旅游經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，需要關(guān)注哪些問題?中國旅游協(xié)會休閑度假分會副秘書長曾博偉認為，重點要做好兩個方面的文章：一是進一步挖掘旅游市場潛力、找尋旅游發(fā)展新動能，二是繼續(xù)提升旅游服務(wù)品質(zhì)、提高旅游發(fā)展獲得感。

　　《分析》認為，2018年應(yīng)抓住旅游經(jīng)濟繼續(xù)繁榮增長、理性發(fā)展的主基調(diào)，把品質(zhì)旅游作為全年旅游發(fā)展的工作導(dǎo)向，圍繞更多國民參與、更高品質(zhì)分享兩大目標，著力推進旅游權(quán)利普及、旅游動能培育和旅游思想建設(shè)等三大基礎(chǔ)工程，全面深化全域旅游、供給側(cè)改革、旅游外交等一系列重點工作