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　　國家旅游局新批準78家旅行社經營出境業務，多家三四線城市旅行社入局境外旅游市場。3月21日，北京商報記者獲悉，國家旅游局發布了許可旅行社經營出境旅游業務公告(2018年第7號)，而在新名單中，不乏海口、吉林、岳陽、濟寧、棗莊、錦州等三四線城市旅行社的身影。業內人士分析稱，由于語言溝通障礙、出境旅游經驗不足等問題，跟團出境游仍為三四線城市游客的主要旅行方式。且隨著消費水平的提高，三四線城市對出境旅游的市場需求將持續增加。

　　據了解，在消費升級的大背景下，我國的出境旅游市場實現高速增長。2017年，我國公民出境旅游突破1.3億人次，比上年同期增長7.0%;我國國際旅游支出達1152.9億美元,增長了5%。至此，中國已連續多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。

　　從境外旅游的出行方式而言，近幾年線下旅行社推出的境外旅游產品頗受中老年消費群體的青睞，跟團游的增幅明顯高于自由行。據悉，旅行社組織的出境游人次占出境游總人次的比例已由2009年的25.91% 上升至目前的50%左右。另從客源地而言，出境旅游市場呈現出了二線城市崛起，并逐步向三四線城市滲透的發展趨勢。以歐洲游市場為例，據中國報告網數據顯示，2017年上半年，二、三線城市歐洲游客源合計占比達50%，超過一線城市45%的占比。此外，2017上半年二、三、四線城市的歐洲游增速分別實現了80%、56%、77%，也均超過一線城市的增速。由此可見，二三四線城市對出境旅游的需求持續增加，并將成為旅行社業務布局的重點領域。

　　北京交通大學教授張輝對此指出，當下的出境旅游市場正在向三四線城市，甚至縣級城市下沉。因為國內一二線城市旅行社的布點已經基本完成，同時隨著人民消費水平的提高、簽證率的擴大，三四線城市對跟團出境游表現出更加旺盛的需求。事實上，一線城市的游客也曾熱衷于跟團出境旅游，但目前基本已經過了跟團游的初級階段，消費者開始傾向于度假游、休閑游等深度旅游。而三四線城市的游客，大部分存在外國語言不通，對目的國缺乏了解，出境旅游經驗不足等問題，因此，選擇旅行社跟團游仍為三四線城市游客選擇出境游的主要旅行方式。

　　“接下來，中國的出境旅游市場將呈現細分化、多元化等特點。例如，醫療旅游、美容旅游、休學旅游、養生旅游、度假旅游等都可能成為出境旅游的熱門主題，中國出境旅游市場潛力很大，仍有待挖掘。此外，跟團出境旅游只是大眾旅游中的一種方式，未來專題旅游、特種旅游、深度旅游等都有可能成為旅游業新的發展趨勢。”張輝進一步分析。