“文旅融合是兩岸合作的重要趨勢。”在27日于此間舉行的首屆“海峽兩岸文化和旅游交流大會”上，臺灣文創股份有限公司董事長王榮文如是說。

　　來自兩岸文化和旅游界的350余名代表和專家參加了本次會議，為推動兩岸文旅交流、合作建言獻策。與會人士表示，“文旅融合”是兩岸發展新方向，要創新挖掘文旅融合的內涵、加快升級以文旅融合為基礎的旅游形態。

　　“兩岸文化同根同源。中華傳統文化在兩岸有‘一家親’的共同傳承，也有‘兩樣新’的創新性發展。”中國傳媒大學文化發展研究院院長范周表示，兩岸要更好地取長補短，攜手傳承中華優秀傳統文化，推動文化相融相通，一起致力于中華文化“走出去”。

　　范周說，臺灣海峽是市場、技術、資本、創意互融共通的黃金水道;文化創意產業是文化走向市場的最佳載體，兩岸可在此領域加強合作，共同推進傳統優秀文化聚變為一個個創意產品，實現文化向“產品”的轉化。

　　王榮文也認為，兩岸都在努力希望找到合適的方式來推廣祖先留下來的文化資產。他建議，未來，兩岸應該在培養修復、策展等多領域文旅人才方面加強合作。

　　臺灣世界文化旅游華商會理事長沈冠亞表示，經過30余年的交流互鑒，兩岸關系由疏至密。“未來，要靠龐大的游客群體來維系情誼，靠對文化內涵的認同來加強了解。”

　　沈冠亞就“兩岸文旅融合的旅游創新形態”提出建議：“兩岸要追求更高層次的旅游規劃，整合有深度的文化來創造更精致的旅游內涵，提升更優質的服務來提升旅游品質，共創文化旅游產業全域化的新局面。”

　　“文化和旅游本是一體。”臺灣旅行業品質保障協會理事長許晉睿指出，要以文促旅、以旅彰文，以此深化兩岸民眾之間的相互了解，促進兩岸關系發展。

　　兩岸代表還就“特色小鎮和鄉村旅游”“文創園區活化和旅游資源融合”等議題深入討論，來自臺兒莊古城、華山文創園區等文旅機構的負責人介紹了各自的發展經驗。會后，代表們舉行了海峽兩岸文化和旅游建言會、藝術交流座談會、創意交流座談會、旅行商交流對接大會等專項活動。

　　本次大會是“情系齊魯——兩岸文化和旅游聯誼行”活動的組成部分。文化和旅游部副部長李群在致辭中指出，這是首次將文化和旅游領域的兩個品牌活動融合舉辦，希望這一新平臺能促進兩岸文化和旅游業互通信息、分享資源、交流經驗、共拓市場、深化友誼。