近年來，歐洲已著實成為我國出境游游客出游的熱門目的地，此前曾有多家旅游企業發布數據顯示，去年歐洲已成為中國游客出境游的第二大目的地區域，僅次于亞洲。不過，也有分析認為，雖然中國游客赴歐洲仍有七成左右選擇跟團游，但人們的需求卻也加速呈現深度化、個性化趨勢，自由行、定制游等個性化產品占比快速上漲。以攜程為例，該平臺歐洲定制游業務猛增，已占出境定制游整體10%，近一年需求單量增長147%，每人每天花費平均在2500元。

　　自由行、深度游的興起，加上一些網紅、大V“帶流量”，不少歐洲小眾目的地開始受到中國游客的追捧。借此勢頭，在2019年京交會上，多個歐洲“非主流”目的地國家開始重點推介自己的旅游產品。值得注意的是，近年來在我國國內旅游中頗為火熱的健康、醫療概念被這些國家融入了自己的旅游產品之中。

　　以立陶宛為例，立陶宛共和國經濟部副部長Marius Skuodis表示，目前立方正在加速融合醫療服務與旅游結合，形成一個大健康旅游產業鏈。“立陶宛本次推出的醫療旅游服務項目，就是準備將兩個傳統行業結合在一起，借勢中國和立陶宛雙邊貿易的增長，推動更多中國游客赴立陶宛旅游。”中國服務貿易促進會會長周成虎介紹，立陶宛的醫療行業中，康復、心臟手術、癌癥治療、整容等項目頗具優勢，而且相比日本、韓國以及西歐等醫療旅游相對發達的國家來說性價比更高。就此，周成虎預測，今年中國游客赴當地旅游人數將突破5萬人次，同比實現翻番。

　　無獨有偶，時常被放在希臘、意大利、西班牙等南歐旅游線路中的葡萄牙，也將康養主題旅游帶到了2019年京交會上，中葡拉美國際商會副會長蔡紅告訴北京商報記者，葡萄牙四季溫差較小、空氣濕潤，氣候相對更適合發展養老、療養類的健康旅游項目，而且當地的醫療設施也相對完善，與國際保險機構的合作也比較密切，現在不少有需求的中國游客會選擇購買一個葡萄牙醫療機構認可的保險產品后，前往當地進行療養。蔡紅還透露，目前，當地還有企業欲引入中醫藥相關服務加碼康養旅游供給。