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　　七夕被商家包裝成“中國情人節(jié)”，但隨著中國傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚，年輕人對七夕節(jié)的認知越來越回歸文化的本源。馬蜂窩大數據顯示，在七夕相關的旅游內容中，“乞巧”這一關鍵詞的熱度較去年同比上漲37%，而“情人節(jié)”關鍵詞的熱度則較去年下降4%。

　　“七夕節(jié)前后出游的年輕游客中，越來越多關注相關的文化體驗活動，對很多年輕人來說，乞巧、吃巧果等與民俗文化相結合的過節(jié)方式，正在變得比以往的拍照秀恩愛更時髦、更有個性。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒說。

　　時值暑期旅游旺季，今年七夕，眾多景區(qū)和目的地推出了文化內涵豐富的七夕主題節(jié)事活動。贏得了年輕人的青睞。北京圓明園推出七夕巧市，為游客帶來穿針乞巧、投針驗巧等七項七夕節(jié)的傳統(tǒng)文化體驗活動，頤和園也舉辦了多項傳統(tǒng)乞巧活動，由面點師傅和傳統(tǒng)手工藝人現場帶領游客體驗巧果、面人的制作。此外，成都永陵博物館的市集和詩會、新余仙女湖的七夕民俗文化周等活動，都吸引了游客的關注。

　　馮饒分析，今年七夕的傳統(tǒng)文化周、文化節(jié)等活動明顯比往年更多，旅游市場對于當下年輕人的需求，已經有了越來越深入、準確的認知與把握。隨著文化和旅游的深度融合，這些富有文化特色的旅游產品，將在政策倡導與市場推動的共同作用下，在數量與質量上實現有進一步的提升，從而帶動整個文化旅游產業(yè)的發(fā)展。

　　由于今年的七夕是工作日，市內游或周邊游成為七夕出游的主要方式。馬蜂窩調研數據顯示，68%的游客選擇在市內景區(qū)和周邊體驗七夕的文化氛圍，23%的游客選擇短途國內游，僅有9%的游客希望出國過七夕。同時，七夕節(jié)前或節(jié)后的周末也成為過節(jié)高峰期，59%的游客選擇“錯峰過節(jié)”，計劃利用周末出門感受七夕的節(jié)日氛圍。