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　　架勢大。3月2日，西安市委、市政府召開全市推動文化旅游產業(yè)快速發(fā)展大會，出臺了《西安市推動文化旅游產業(yè)快速發(fā)展工作方案》。

　　近期應該會有越來越多的目的地政府機構，而且是地方黨委政府牽頭出臺文化旅游振興政策，而不單純是文化和旅游管理機構的事。再嘮叨一下，無論是目的地旅游企業(yè)還是客源地旅游企業(yè)都應該密切關注這些市場振興政策策略，這些政策大多具備“開源”特點，目標指向為激發(fā)流量，刺激消費。可以有效利用這些“公域”流量，代價小甚至是免費，減輕企業(yè)市場營銷負擔。

　　分量足。西安市共出臺了22條文化旅游支持政策，涵蓋許多方面，在政府官方微信公眾號“西安發(fā)布”的發(fā)布政策信息中挑出幾個來說點個人看法。

　　免費游。政策是：“西安為全國各地游客推出的3個月免費政策，可讓大家在西安盡興游覽。來自全國的游客可在西安旅游景區(qū)恢復開放的3個月內，敞開游玩。在這一時期，各大國有3A級以上景區(qū)將全部免費。全國醫(yī)務工作者，憑有效證件全年免費參觀游覽全市34家3A級以上景區(qū)。”

　　這是振興市場，吸引游客的大招，將免票范圍擴展到所有國內游客，算是為以后目的地黨委政府出臺政策立了一個標桿，“邀人要錢”!力度“要命”!

　　對比一下免費之前的門票價格，還是很有吸引力的。

　　免費旅游政策前提是門票預約，可以設想如果游客不加限制蜂擁而至，那可是大麻煩。所以政策的前提是景區(qū)全面實現(xiàn)門票預約制，控制流量。國內景區(qū)門票信息化公司以及相關機構可要上門服務了，當然開了頭，以后可能不僅僅是西安了。

　　旅行社以及OTA可以成為免費景區(qū)的預約渠道，哪怕是個鏈接，尤其是其中兵馬俑等幾個流量大戶。現(xiàn)在是免費預約渠道，將來就是產品渠道。

　　西安的住宿業(yè)的同行們可得活動活動心眼，景區(qū)門票免費，住宿餐飲可要花錢，提前謀劃，和景區(qū)組合產品聯(lián)合營銷是個路子。

　　西安以及陜西之外的旅行社、OTA、營銷公司們也可以或者必須摻和摻和，起碼目的地產品組織要好好動動腦子，下功夫。

　　三個月的時間足夠長，足夠可以影響西安目的地產品營銷體系了。一個糙理是先下手為強，近水樓臺先得月，西安的旅行社以及目的地產品公司等地頭蛇們要先入為主。

　　政策有一個“小心眼”的地方就是，有意無意之間回避了暑期市場，三個月的免費時間很有可能和暑期市場擦肩而過，先造聲勢，看看能不能在暑期期待一個小高潮。還有，常在春節(jié)黃金周搞景區(qū)“半價”的貴州省，這次八九不離十會跟上。

　　本輪政策還規(guī)定：“政府鼓勵3A級以上非國有景區(qū)免費開放，并以實際接待游客數量，向景區(qū)補貼原票價30%。”，和湖北一樣，這是景區(qū)請客，政府掏錢，明確政府補貼額度為原票價30%，很有分量，看來非國有景區(qū)也是大家一起上了。

　　OTA們要打一場暗戰(zhàn)了，近期攜程和西安方面關系不錯，會沾光。美團、途牛、驢媽媽、同程、飛豬們要加把勁，還要用另一只眼盯住其他城市。集中到一家平臺上來預約免費門票或者組織目的地產品，這個流量規(guī)模都動心吧。

　　惠民卡。政策是：“給予西安市民的補貼更加實惠，疫情結束之后我市將分批發(fā)放“西安文化惠民卡”，卡內含充值400元，市民只需充值100元便可刷卡購票，欣賞高水準的惠民文藝表演。”

　　在疫情過后市場振興的政府工具箱里，各類惠民文化旅游卡、文化旅游券是常用手段，比較一下疫情之前當地目的地推出的旅游演藝卡，可以看出其中的一脈相承。盡管是面向市民，相對游客而言是一墻之隔，旅行社、OTA也可以考慮將其打包進入旅游產品的可行性。

　　補宣傳。政策是：“對各區(qū)縣、開發(fā)區(qū)組織的重點文化旅游活動，市財政將給予不超過30%的資金補助。對在我市舉辦的國際國內重大文化活動(包括會議、展覽、大賽等)的承辦單位，給予最高不超過500萬元的獎補。”

　　實際上，動作靈敏的同程、去哪兒等OTA已經開始謀劃聯(lián)系目的地進入宣傳營銷啟動階段，未來憋了這么長時間的旅游活動、文化旅游會展等等，在政府的補貼刺激下，會很熱鬧一陣，目的地營銷公司、會展公司該起床了。當然，難度也是空前的，在人員大量聚集的前提下，一手抓防疫，一手抓客流，天大麻煩事和糾結事。

　　人數獎。政策是：“在旅行社恢復正常經營的3個月內，將按照接待國內過夜游客數量給予獎勵。接待5000~10000人，每人獎勵10元;接待 10000人以上，每人獎勵20元;組織入境旅游包機60人、100人以上的，分別獎勵2萬元、3萬元;接待入境過夜游客達到1000人以上的，給予每人30元獎勵。”

　　招徠人數獎勵是政府機構最常用的振興工具，盡管信息中沒有明說，不過政策大概只是面向西安本地旅行社，但是這件事肯定少不了客源地旅行社的配合。期限不長，不過如果和景區(qū)免票政策結合在一起，補貼收益也不少。補貼銀子是小事，恢復、優(yōu)化甚至改造渠道是大事。