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　　本報(bào)記者 梅婧

　　現(xiàn)狀

　　近年發(fā)展迅速

　　據(jù)了解，不只是四川，近年來，擁有生態(tài)資源的地方政府都紛紛打出“養(yǎng)生旅游”牌，如海南建設(shè)具中國(guó)養(yǎng)生文化特色的國(guó)際旅游島、廣西巴馬長(zhǎng)壽鄉(xiāng)等。

　　而從四川地區(qū)看，最具有知名度的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品莫過于北川藥王谷，是我國(guó)第一個(gè)以中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題的山地旅游度假區(qū)。據(jù)資料顯示，藥王谷擁有高山清涼花海之稱的美譽(yù)，并借助度假區(qū)內(nèi)幾百年歷史的天然中藥材原始森林所構(gòu)成的特殊氣場(chǎng)，打造出目前國(guó)內(nèi)唯一針對(duì)亞健康人群開展國(guó)醫(yī)體檢和健康調(diào)理的度假產(chǎn)品。游客們可以感受到源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的國(guó)醫(yī)文化，享受個(gè)性化、一對(duì)一的中醫(yī)體檢、身體調(diào)理方案。另外，中江芍藥谷的白芍產(chǎn)業(yè)、峨眉山茶文化養(yǎng)生旅游等發(fā)展亦比較迅速。

　　養(yǎng)生旅游的獨(dú)特魅力吸引了八方的游客。4月2日，為期五天的“2014年中國(guó)·宜賓春季養(yǎng)身旅游文化節(jié)”舉行。吸引上萬來自川、滇、黔、渝的游客參與。游客親身體驗(yàn)道教武術(shù)、道音、道茶的文化魅力，品嘗宜賓特色的酒、茶、食品等。“四川這幾年養(yǎng)生旅游發(fā)展很快，像是佛道教文化方面挺不錯(cuò)的。但大多還處于粗放型發(fā)展，多以觀光、療養(yǎng)、開發(fā)保健產(chǎn)品為主，養(yǎng)生旅游點(diǎn)的服務(wù)種類也比較同質(zhì)化，還需要進(jìn)一步向游客體驗(yàn)方向發(fā)展。”一位專家表示：“比如中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游就需要優(yōu)秀且充足的中醫(yī)資源。如果沒有真正懂行的中醫(yī)坐診或指導(dǎo)，如何讓游客深度體驗(yàn)到養(yǎng)生旅游的文化內(nèi)涵?又怎么形成良好的口碑，吸引更多的游客?畢竟，從本質(zhì)上講，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游屬于高端的配套醫(yī)藥保健旅游。”

　　未來

　　與養(yǎng)老需求融合發(fā)展

　　另外值得關(guān)注的是，隨著老齡化社會(huì)的到來，養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。有數(shù)據(jù)顯示，到2020年，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)1萬億元。而中醫(yī)藥除在醫(yī)療、藥品、保健品領(lǐng)域外，講究養(yǎng)、護(hù)、調(diào)、治的中醫(yī)養(yǎng)生，針、灸、蒸、熏等健康保健，藥膳飲食等將大展身手。將養(yǎng)老的社會(huì)需求融合到養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也成為必然趨勢(shì)。“近年來，旅游中的中老年市場(chǎng)占了較大的比例。之前多是觀光為主，但現(xiàn)在亦有不少老年人開始重視養(yǎng)生了。中老年人多數(shù)身體都處于健康不穩(wěn)定狀態(tài)中，有足夠的閑暇時(shí)間和經(jīng)濟(jì)條件，他們對(duì)養(yǎng)生旅游有濃厚的興趣，期望通過旅游養(yǎng)生，在旅游過程中達(dá)到獲取養(yǎng)生知識(shí)、健身延壽的目標(biāo)。我們已經(jīng)接到不少這方面的咨詢了。”環(huán)球國(guó)旅一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。同時(shí)，他亦承認(rèn)，目前類似養(yǎng)老養(yǎng)生旅游產(chǎn)品很少。“主要問題在于專業(yè)醫(yī)療人士配套方面，畢竟中老年人健康問題不一，糖尿病、高血壓、心臟病等，一兩個(gè)醫(yī)療陪同人士很難應(yīng)對(duì)。”

　　李勝認(rèn)為中醫(yī)藥養(yǎng)老養(yǎng)生旅游未來發(fā)展前景極為廣闊。“對(duì)多數(shù)老年人而言，信奉是藥三分毒、藥補(bǔ)不如食補(bǔ)等傳統(tǒng)觀念，對(duì)中醫(yī)藥也比較信賴。發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)老養(yǎng)生旅游具有良好的客源基礎(chǔ)。”

　　據(jù)記者了解，目前已經(jīng)有很多企業(yè)“瞄準(zhǔn)”了養(yǎng)老養(yǎng)生旅游這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。比如美國(guó)歐米茄安養(yǎng)集團(tuán)擬在樂山投資27.8億元建立國(guó)際養(yǎng)生度假公園，目前已完成選址，將建設(shè)養(yǎng)老社區(qū)、康體中心、高端養(yǎng)老社區(qū)等項(xiàng)目。

　　有專家指出，四川養(yǎng)生旅游應(yīng)該在“軟件”方面下功夫。“應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)旅游人才，除了在旅游學(xué)校開設(shè)中醫(yī)藥文化的相關(guān)專業(yè)以外，也可以在中醫(yī)藥院校開設(shè)旅游課程，尤其是醫(yī)療護(hù)理人士方面的培訓(xùn)。”