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攜程沖刺在線旅游巨無(wú)霸？

文旅界 2014.05.16 10:33 閱讀量：53989

在線旅游競(jìng)合頻仍，反映了在線旅游市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。攜程和去哪兒的合并傳聞從4月初熱炒到現(xiàn)在，最新的

　　以1500萬(wàn)美元投了剛剛上市的途牛旅游網(wǎng)，又以2.2億美元戰(zhàn)略投資同程旅游網(wǎng)，攜程的頻頻出擊多管齊下讓業(yè)界有些眼花繚亂應(yīng)接不暇。近日，有消息稱團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)也進(jìn)入了攜程的投資評(píng)估名單，并稱攜程董事長(zhǎng)兼CEO梁建章已經(jīng)見(jiàn)過(guò)兩家網(wǎng)站的CEO，擇一家是早晚之事。

　　在線旅游競(jìng)合頻仍，反映了在線旅游市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)旅游市場(chǎng)總交易額約為2.95萬(wàn)億元，其中在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204.6億元。與整個(gè)旅游行業(yè)相比，在線旅游市場(chǎng)的比重不到10%，但是前景相當(dāng)可觀。預(yù)計(jì)到2017年年底，在線旅游業(yè)規(guī)模將成長(zhǎng)一倍以上。

　　在攜程決定入股途牛之前，攜程和去哪兒的并購(gòu)“緋聞”一直不斷。藝龍網(wǎng)CEO崔廣福曾說(shuō)，如果兩家合并則涉嫌壟斷。不過(guò)，最新的消息是，攜程與去哪兒的談判并不順利。分析人士指出，由于管理團(tuán)隊(duì)對(duì)控制權(quán)的爭(zhēng)奪，加上二者在增長(zhǎng)速度、布局、商業(yè)模式和發(fā)展方向等方面存在較大差異，目前雙方難以找到都能接受的交易價(jià)格和方案。

　　就在途牛上市之前，攜程向其投資近1500萬(wàn)美元，并會(huì)進(jìn)入途牛董事會(huì)。對(duì)此，途牛CEO于敦德認(rèn)為，途牛與攜程存在著互補(bǔ)的關(guān)系，并不單純是競(jìng)爭(zhēng)。途牛在業(yè)務(wù)上更注重出境游，超過(guò)70%的產(chǎn)品是主打出境游業(yè)務(wù)，而攜程網(wǎng)更多是國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品。客戶層面上，途牛主攻休閑旅游客戶，攜程則提供商旅客戶的服務(wù)。

　　冤家突然變朋友

　　超出大家想象的是，就在4月28日消息公開(kāi)之前，攜程和同程在全國(guó)各大景區(qū)的價(jià)格戰(zhàn)還如火如荼。同程方面一直對(duì)外宣稱，“五一”期間及之后一段時(shí)間里，同程“1元門票”主題的促銷活動(dòng)將持續(xù)擴(kuò)大。而去年年底，攜程成立地面服務(wù)事業(yè)部，宣布在門票業(yè)務(wù)上投入兩億元，目的是“兩年內(nèi)超過(guò)同程”，成為最大的門票預(yù)訂平臺(tái)。

　　4月28日，攜程宣布戰(zhàn)略投資同程，交易以現(xiàn)金方式完成，涉及金額2.2億美元。投資完成后，攜程將獲得同程30%的股份，成為僅次于同程管理層團(tuán)隊(duì)的第二大股東，并將景點(diǎn)門票的現(xiàn)付業(yè)務(wù)接入同程。

　　據(jù)同程CEO吳志祥透露，“雙程”合作是攜程先提出的。“4月19日雙方見(jiàn)面前，一切充滿不確定。沒(méi)有人想到是這個(gè)結(jié)局，也沒(méi)有人想到這么快能簽約完成。”吳志祥在其微信朋友圈也自曝了此次合作的一些細(xì)節(jié)，包括整個(gè)合作在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)確定，一周內(nèi)完成了合約的起草簽訂。

　　在內(nèi)部郵件中，吳志祥這樣寫道：“可能大家還不能馬上適應(yīng)我們?cè)?jīng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一夜之間成為我們重要的戰(zhàn)略競(jìng)合伙伴。我們不是為了競(jìng)爭(zhēng)而競(jìng)爭(zhēng)。我們是為了用戶而競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)注用戶永遠(yuǎn)比關(guān)注對(duì)手重要100倍。”

　　吳志祥同時(shí)宣布同程將在未來(lái)兩年內(nèi)重啟首次公開(kāi)募股(IPO)，并表示獨(dú)立上市計(jì)劃已經(jīng)獲得攜程的同意和支持。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，引入攜程后，同程既獲得資金和資源，還擁有攜程的產(chǎn)業(yè)資本護(hù)航，對(duì)未來(lái)的IPO計(jì)劃會(huì)有很大好處。

　　富有戲劇性的是，就在4月10日，同程與藝龍簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，同程將獨(dú)家向藝龍?zhí)峁┚皡^(qū)門票庫(kù)存，同時(shí)，藝龍將獨(dú)家向同程提供中國(guó)內(nèi)地的前臺(tái)現(xiàn)付和團(tuán)購(gòu)酒店庫(kù)存。沒(méi)想到，僅僅半個(gè)月后，藝龍便眼看著合作伙伴投入了敵人的懷抱。

　　有消息稱，攜程與同程簽署了為期一年的“緩沖期”協(xié)議，一年后同程將選擇是與藝龍?jiān)诰频陰?kù)存方面繼續(xù)攜手，還是轉(zhuǎn)而與攜程合作。雖然同程方面表示，接受攜程投資后，同程依然會(huì)繼續(xù)履行與藝龍簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，二者互不影響，但面對(duì)已經(jīng)是同程第二大股東的攜程，一年后藝龍被拋棄幾乎是注定的命運(yùn)。

　　虧損上市仍被看好

　　5月9日登陸納斯達(dá)克的在線旅游服務(wù)商途牛網(wǎng)，上市首日股價(jià)逆勢(shì)上揚(yáng)，較發(fā)行價(jià)上漲11.89%。

　　途牛旅游網(wǎng)最新招股書(shū)增補(bǔ)文件顯示，途牛2014財(cái)年第一季度總營(yíng)收為人民幣5.82億元，去年同期為人民幣3.72億元;今年一季度凈虧損額高達(dá)6280萬(wàn)元，而去年同期的凈虧損額是540萬(wàn)元。

　　另外，途牛2011年毛利率為3.1%，2012年毛利率3.52%，2013年毛利率6.2%，雖然途牛2014年第一季度的毛利率上升至7%，但與攜程、藝龍、去哪兒等70%以上的毛利率相比，還是明顯偏低。

　　途牛手握4.3億元的現(xiàn)金和3.3億元的短期投資，其中大部分來(lái)自于客戶的預(yù)付款以及未結(jié)算的供應(yīng)商款，將其流動(dòng)資產(chǎn)扣除流動(dòng)負(fù)債以后，僅有2.8億元的運(yùn)營(yíng)資本，按照其目前的虧損情況，無(wú)法支撐其大規(guī)模的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，情況并不樂(lè)觀。

　　業(yè)內(nèi)人士笑稱，若途牛成功上市，真要感謝去哪兒。2013年，去哪兒網(wǎng)在連年虧損的背景下，IPO開(kāi)局大吉，上市首日開(kāi)盤價(jià)28.35美元，較15美元的發(fā)行價(jià)上漲89%，為后來(lái)者開(kāi)了個(gè)“虧損上市”的好頭。

　　資本市場(chǎng)看好途牛，源于對(duì)中國(guó)休閑旅游市場(chǎng)前景的憧憬：2013年，整個(gè)休閑旅游市場(chǎng)規(guī)模近4000億元，其中在線休閑旅游市場(chǎng)規(guī)模只有300億元，行業(yè)滲透率只有7.7%，成長(zhǎng)潛力巨大，艾瑞預(yù)測(cè)在線休閑旅游市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率在35.6%左右，到2016年，在線交易的行業(yè)滲透率將達(dá)到13.2%。

　　攜程成長(zhǎng)為巨無(wú)霸的“野心”

　　目前，攜程的市值約為70億美元，去哪兒的市值約為34億美元。若如之前的傳言，二者成功合并，市值將超過(guò)百億美元，或?qū)⒗^百度、騰訊、阿里巴巴之后成為中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　資料顯示， 2013年在線旅游市場(chǎng)中，攜程和去哪兒兩家獨(dú)大，用戶份額分別達(dá)到33.9%和22.1%。攜程和去哪兒一旦成功合并，必然影響整個(gè)行業(yè)格局，同時(shí)百度通過(guò)去哪網(wǎng)持有攜程的股份之后，也將成為BAT爭(zhēng)奪在線旅游市場(chǎng)的大贏家。

　　攜程和去哪兒的合并傳聞從4月初熱炒到現(xiàn)在，最新的消息顯示，雙方的談判要在5月16日去哪兒公布第一季度財(cái)報(bào)，去哪兒網(wǎng)高管們的股票解禁允許套現(xiàn)后，才會(huì)有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

在線旅游攜程

網(wǎng)友評(píng)論 (37條)

: 楊翠柳 2014-05-20 13:31

向攜程學(xué)習(xí)

0

: 鄧皓月 2014-05-20 01:37

哎只有一家

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: 江小花 2014-05-19 21:36

炒作性很強(qiáng)吧！表面很風(fēng)光，但是虧損還是盈利只有他們才知道

0

: 汪新春 2014-05-19 18:27

別成巨死霸了。支持欣欣網(wǎng)。

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: 李玉春 2014-05-19 13:44

這個(gè)贊一下?

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: 曾勤 2014-05-19 12:34

是這樣的嗎

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: 李玉春 2014-05-19 08:11

擴(kuò)張略顯盲目…

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: 杜楊 2014-05-18 23:15

論億的資金真是不可估量

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: 廖鳳梅 2014-05-18 17:02

在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，大型OTA頻頻發(fā)力采取競(jìng)合戰(zhàn)略，中小型OTA除了需要積極關(guān)注行業(yè)發(fā)展，還需要利用自身靈活優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

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: 朱賀 2014-05-18 16:56

資本運(yùn)作展露崢嶸

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