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旅游電商鏖戰(zhàn)“雙十二” 搶兩節(jié)市場(chǎng)

文旅界 2013.12.13 10:29 閱讀量：69303

【摘要】旅游企業(yè)在“雙十二”價(jià)格戰(zhàn)中紛紛出招搶占市常12日，去哪兒網(wǎng)啟動(dòng)了年末力度最大的“去哪兒過(guò)大年”活動(dòng)，涵蓋機(jī)票、酒店、旅游度假線路、簽……

　【摘要】旅游企業(yè)在“雙十二”價(jià)格戰(zhàn)中紛紛出招搶占市常12日，去哪兒網(wǎng)啟動(dòng)了年末力度最大的“去哪兒過(guò)大年”活動(dòng)，涵蓋機(jī)票、酒店、旅游度假線路、簽證等多種旅游產(chǎn)品，劍指春節(jié)旅游市常藝龍主打低價(jià)酒店，并分為PC端和無(wú)線端渠道，前者讓利90%，無(wú)線端幾乎以“零利潤(rùn)”返現(xiàn)金促銷。中青旅遨游網(wǎng)全面啟動(dòng)持續(xù)半個(gè)月的“雙十二”促銷活動(dòng)。

　　繼“雙十一”電商購(gòu)物狂歡節(jié)后，旅游行業(yè)“雙十二”再掀價(jià)格戰(zhàn)，攜程、藝龍等多家旅游電商加入戰(zhàn)局。

　　記者12日晚間從攜程方面了解到，“雙十二”當(dāng)天(截至下午16時(shí))，網(wǎng)站與手機(jī)客戶端的瀏覽量總和超6000萬(wàn)，流量較平日翻番。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“雙12”活動(dòng)期間，旅游產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)相比平時(shí)最高增長(zhǎng)50倍，秒殺等活動(dòng)也帶動(dòng)不少常規(guī)旅游產(chǎn)品熱賣。

　　旅游企業(yè)在“雙十二”價(jià)格戰(zhàn)中紛紛出招搶占市常12日，去哪兒網(wǎng)啟動(dòng)了年末力度最大的“去哪兒過(guò)大年”活動(dòng)，涵蓋機(jī)票、酒店、旅游度假線路、簽證等多種旅游產(chǎn)品，劍指春節(jié)旅游市常藝龍主打低價(jià)酒店，并分為PC端和無(wú)線端渠道，前者讓利90%，無(wú)線端幾乎以“零利潤(rùn)”返現(xiàn)金促銷。中青旅遨游網(wǎng)全面啟動(dòng)持續(xù)半個(gè)月的“雙十二”促銷活動(dòng)。錦江電商、芒果等也加入“后雙十一”促銷，以現(xiàn)金折扣、現(xiàn)金優(yōu)惠券等方式吸引眼球。

　　線上的促銷也影響到線下的傳統(tǒng)旅行社，多家傳統(tǒng)旅行社近期推出打折優(yōu)惠活動(dòng)。如中國(guó)國(guó)旅推出日本、韓國(guó)、馬爾代夫、海南等國(guó)內(nèi)外熱門(mén)景點(diǎn)的優(yōu)惠活動(dòng);寧波一家旅行社推出了5折活動(dòng)，泰國(guó)六日游僅約5000元，濟(jì)州島四日游只需1500元。

　　分析人士稱，因《旅游法》帶來(lái)的跟團(tuán)游價(jià)格增長(zhǎng)、單項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品增多等變革，傳統(tǒng)旅行社營(yíng)銷壓力增大，急于通過(guò)大型促銷吸引客源，今年旅游市場(chǎng)令旅游企業(yè)必須加大促銷力度。

　　對(duì)于年末的這一輪價(jià)格戰(zhàn)，勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁指出，在線旅游企業(yè)之所以選擇“雙十二”作為促銷時(shí)間點(diǎn)，是因?yàn)椤半p十二”正好趕在元旦和春節(jié)前。根據(jù)往年旅游市場(chǎng)的反饋可見(jiàn)，元旦是中短途游的小熱點(diǎn)，春節(jié)則是出境游的熱點(diǎn)，現(xiàn)在主打“雙十二”正好為春節(jié)的營(yíng)銷做推廣。不過(guò)此前也有業(yè)內(nèi)人士提出，在線旅游市場(chǎng)線路旅游毛利在7%左右，酒店毛利則在10%至15%，因?yàn)樾袠I(yè)毛利較低“雙十二”更像是噱頭。

旅游法雙十二

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: 付萍 2014-04-11 23:29

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: 紀(jì)紅霞 2014-02-15 14:30

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: 張麗鵬 2014-01-10 00:35

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: 張麗鵬 2014-01-08 00:16

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: 郭雁民 2014-01-05 10:00

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: 羅繼學(xué) 2013-12-31 09:43

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