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如家CEO孫堅(jiān)：如家計(jì)劃進(jìn)軍海外市場

文旅界 2014.05.23 10:18 閱讀量：61529

事實(shí)上，讓孫堅(jiān)如此看重中高端新品牌的還有一個(gè)深層次原因—進(jìn)軍海外市場。“其實(shí)我們觀察海外市場已經(jīng)有一

　　已穩(wěn)坐中國經(jīng)濟(jì)型酒店“老大”寶座多年的如家似乎并不滿足于現(xiàn)狀。

　　昨日，如家CEO孫堅(jiān)接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，作為最新策略，如家未來發(fā)展目光將更傾向于拓展中高端酒店，并為此新創(chuàng)了“和美”細(xì)分品牌，而麾下中高端定位的和頤酒店在明年擬拓至約100家。這些中高端定位酒店品牌還將成為如家未來進(jìn)軍海外市場的“生力軍”。

　　孫堅(jiān)表示，經(jīng)過一段時(shí)間的考慮和專業(yè)設(shè)計(jì)，如家決定將麾下的四大細(xì)分系列品牌全部更換升級LOGO，包括如家酒店系列、莫泰酒店系列、和頤酒店系列和剛剛收購的云上四季。“全新品牌形象的LOGO會(huì)在所有的新開店使用，而老店也會(huì)逐步更換。其實(shí)升級品牌形象也意味著我們未來的酒店產(chǎn)品也會(huì)升級，將引入更多高科技的元素，比如自助服務(wù)、智能門鎖等，這些新設(shè)施還會(huì)逐步在老店中改造升級。”孫堅(jiān)告訴記者。

　　目前，如家依舊保持每年新開400多家門店的速度，按孫堅(jiān)的計(jì)劃，其今年也會(huì)新開約450家門店。以往的新店拓展中，定位經(jīng)濟(jì)型的如家快捷占據(jù)最大比例。

　　“但在未來的發(fā)展中，我們會(huì)非常注重中高端板塊的擴(kuò)張。比如我們目前有約20家和頤酒店，我們今年打算新開約20家和頤酒店，即到今年年底該品牌可達(dá)40家左右，而到明年，我們希望該品牌可達(dá)約100家門店。”孫堅(jiān)進(jìn)一步透露，為了更好地發(fā)展中高端品牌，除了已有的和頤酒店，其還將推出定位商務(wù)中端的新品牌“和美”，與和頤酒店不同，“和美”是經(jīng)濟(jì)型酒店的升級版，其中會(huì)有一部分“和美”酒店會(huì)由原如家經(jīng)濟(jì)型酒店升級而來，今年三季度，首家“和美”酒店將試水營業(yè)。

　　目前，華住、錦江之星、維也納、山水、7天等紛紛升級進(jìn)軍中高端酒店市場，其中7天甚至重組了鉑濤酒店集團(tuán)，推出諸多中端新品牌。

　　“其實(shí)業(yè)者都看到平價(jià)市場越來越難做，收益減少但成本卻跌不下來，所以大家肯定要往中高端方向走。那么升級換代、新品牌和改造等是必由之路。”孫堅(jiān)還指出，與標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)型酒店傳統(tǒng)的直營或特許加盟模式相比，中高端酒店的模式更加多樣化，可以通過直營、加盟、合資、輸出管理等多種方式發(fā)展。

　　事實(shí)上，讓孫堅(jiān)如此看重中高端新品牌的還有一個(gè)深層次原因—進(jìn)軍海外市場。“其實(shí)我們觀察海外市場已經(jīng)有一段時(shí)間了，東南亞會(huì)是候選市場。經(jīng)濟(jì)型酒店并不是很適合打入國際市場，而合作模式多樣化、定位中高端的酒店品牌就比較容易被國際市場接受，所以未來我們一旦進(jìn)軍東南亞市場則基本會(huì)考慮以中高端品牌運(yùn)作。”孫堅(jiān)坦言。

　　“以前由于經(jīng)濟(jì)型酒店成本低、回報(bào)快，因此大家都一窩蜂去做經(jīng)濟(jì)型酒店，如家、漢庭等都趕上了那個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，但如今經(jīng)濟(jì)型酒店的回報(bào)期越來越長，雖然與其他行業(yè)相比，做經(jīng)濟(jì)型酒店還是可以賺錢，可風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)提高了。因此一直被忽略的中端酒店市場開始被發(fā)掘，盡管中端酒店的投入可能是經(jīng)濟(jì)型酒店的1.5倍左右，但勝在房價(jià)是經(jīng)濟(jì)型的2倍甚至更高，因此回報(bào)率高、性價(jià)比高，這會(huì)是未來經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)者轉(zhuǎn)型和爭奪的新市場。”華美首席知識(shí)專家趙煥焱分析。

如家 CEO

網(wǎng)友評論 (35條)

: 朱琳 2014-07-31 22:56

贊

0

: 李炯 2014-05-30 08:52

比較看好7天

0

: 嚴(yán)鳳 2014-05-26 10:04

連鎖才是強(qiáng)大

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: 嚴(yán)鳳 2014-05-25 22:52

觀望吧

0

: 張海娟 2014-05-25 19:38

幾乎每個(gè)城市都有如家吧

0

: 張海娟 2014-05-25 19:37

連鎖店真多。

0

: 張海娟 2014-05-25 19:36

還不錯(cuò)

0

: 趙國娟 2014-05-25 15:03

經(jīng)濟(jì)型酒店市場很大啊

0

: 楊翠柳 2014-05-25 10:06

厲害

0

: 許寶林 2014-05-25 09:06

如家越來越大

0

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