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　　這已是尼爾森推出的第三期《大陸赴港/澳游客調(diào)查報告》。該調(diào)查旨在對來自不同級別城市、不同類型的大陸游客在香港的消費模式及購物體驗進行深入洞察。最新的這期調(diào)查報告是基于對來自中國城市的1016位大陸消費者進行的網(wǎng)絡調(diào)研，這些消費者年齡在18歲到50歲之間。-

　　不論是從大陸赴港游客的人口特征，還是從他們的旅游模式和購物行為都可以看出，這群消費者在過去的十多年間發(fā)生了明顯變化。報告顯示，到港的大陸游客中有超過一半來自于廣東省，這得益于兩地地緣臨近，并有便捷的交通。與此同時，來自二線和三線城市的大陸游客數(shù)量在整體訪港游客中的比例增長顯著，從2012年的31%增加至2013的54%。

　　根據(jù)香港旅游發(fā)展局的信息顯示，過去十年間，單日往返游客數(shù)量從2002年的200萬人次上升到2012年的1980萬人次，預計到2013年，單日往返游客的數(shù)量會繼續(xù)保持高位增長。

　　在赴澳游客方面，今年前三季度大陸赴澳門游客數(shù)量與去年同期相比，增長了12%。報告顯示，赴港再轉(zhuǎn)游澳門的游客數(shù)量正在減少，這表明更多大陸游客青睞直接赴澳旅游。大陸游客平均實際消費額在2013年下降至2.48萬元。而購物花銷也大幅下跌了8個百分點。“如今，大陸游客赴港/澳已經(jīng)不僅僅是為了購物，也包括其他的娛樂活動，”尼爾森香港及澳門地區(qū)董事總經(jīng)理梁麗明指出，“香港特區(qū)政府所推出的文化觀光、節(jié)慶景點和美食天堂等推廣活動非常成功，以多樣的選擇吸引了眾多大陸游客。”

　　從赴港/澳購物原因來看，75%的大陸游客稱他們赴港/澳購物主要是為了滿足個人需要，而購物的品類主要集中在奢侈品牌時裝、珠寶、化妝品及電子產(chǎn)品。有趣的是，從該調(diào)查中的消費指數(shù)上分析，廣東游客的花銷更多放在快消品上，而傳統(tǒng)所說的“大件”商品，譬如奢侈品、電子產(chǎn)品(包括移動設備和平板電腦等)、化妝品、珠寶和手表等，則是非廣東消費者在港/澳購物的重點選購商品。兩個群體的購物差異也表現(xiàn)他們對快銷品牌，特別是針對嬰兒奶粉品牌的選擇，二者之間的差異尤為明顯。這種差異主要源于他們對這些品牌不同的熟悉程度早已在來港之前已經(jīng)確立。