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藝龍崔廣福進入離職倒計時？

文旅界 2014.01.06 13:52 閱讀量：54886

關于藝龍網CEO崔廣福將在年內離任的消息不脛而走。雖然昨日藝龍網官方向北京商報記者否認了這一消息，但據一位知情人士透露，去年業績大幅下滑的藝龍網……

　　關于藝龍網CEO崔廣福將在年內離任的消息不脛而走。雖然昨日藝龍網官方向北京商報記者否認了這一消息，但據一位知情人士透露，去年業績大幅下滑的藝龍網，一直以來堅持的策略出現問題，此時換帥對于藝龍網正是時候。

　　到期分手?

　　日前，業界流傳消息稱，職業經理人崔廣福與藝龍網母公司Expedia的合同將在年底到期，到期后崔廣福將不再續約。藝龍網方面昨日表示，“目前整個公司的戰略和政策都是穩定的，此消息是謠傳”。不過，一位業界人士卻向北京商報記者表示，崔廣福離開藝龍網板上釘釘。該人士表示，崔廣福未來可能會加盟蘇寧易購。

　　對此，蘇寧易購昨日對此消息“既不承認，也不否認”。相關負責人回應稱，蘇寧易購長期以來一直在尋找志同道合的人才。資料顯示，自去年10月起，蘇寧易購一直在大范圍擴張自身版圖，高速奔跑下的蘇寧易購顯然急需出色的人才。

　　去年12月初，崔廣福曾在某電視節目上透露，董事會想給其2.6億期權再留他五年，但相應要求是讓藝龍網業績達到一定程度。但當時崔廣福并沒有給出明確答復。

　　不過在一位業內人士看來，蘇寧易購的高管多由企業自身培養而成，如果崔廣福此時“空降”蘇寧易購，磨合期不短。勁旅咨詢CEO魏長仁認為，崔廣福是標準的“萬金油”型職業經理人，當年上任藝龍網也屬“空降”，但卻成功處理了董事會、“空降”高層與老員工之間的矛盾。此外，崔廣福顯然更懂電商業。

　　中國旅游研究院副研究員楊彥鋒也認為，寶潔銷售出身的崔廣福，適應力更強。

　　低迷業績惹禍

　　在魏長仁看來，崔廣福在今年離任并不意外。到目前為止，崔廣福在藝龍網已將能力發揮到了極致，也取得過一定成績，但取得更大突破難度很大。

　　對于藝龍網而言，崔廣福曾更像是員工心目中的英雄。2007年崔廣福走馬上任，隨即砍掉了度假和差旅服務，把酒店業務設為經營核心。并于2009年實現了對董事會的承諾，促成了藝龍網成立十年來的首次盈利。但四年后，面對競爭對手攜程網咄咄逼人的強硬姿態;面對去哪兒網酒店直銷的迅速崛起;面對同程網、途牛等伺機而動的“超車”意圖，藝龍已經越來越力不從心。

　　財報顯示，2012年藝龍網經營利潤再轉虧損，最后僅靠利息收入及稅收調整免于虧損，但營利僅為50萬元，去年藝龍網的虧損更可能達到2億元。

　　陷發展瓶頸

　　業內普遍認為，去年在業績、戰略上遭遇“滑鐵盧”的藝龍網，盈利能力已經下滑到了歷史最低點。這意味著專注于酒店預訂領域的藝龍網，如今已經進入瓶頸期。

　　從戰略層面上看，藝龍網專注的酒店預訂在去年遭遇了巨大沖擊。攜程網在高端酒店領域不斷打壓藝龍，最具依賴性的銷售平臺去哪兒網也在大力發展酒店直銷，驢媽媽、途牛也在進軍酒店領域。

　　同時，攜程網創始人梁建章回歸后，全面跟進價格戰，奪走了藝龍網價格戰的主導權，在競爭對手緊咬“返現”額度的情況下，藝龍網很難再從攜程口中搶奪市場份額，只能陷入虧本促銷來提高預訂量的尷尬境地。

　　崔廣福給藝龍網制定的2014年計劃，仍舊是將目光停留在無線、酒店戰略上。但楊彥鋒認為，全年預計2億元的虧損，已讓投資者在這條戰略上看不見希望，藝龍網的“酒店故事”已經無話可講。雖然在酒店戰略上已經到達瓶頸，但藝龍網的品牌價值尚具有一定優勢，董事會為行走到十字路口的藝龍網謀取下一步打算也在預料之中。

藝龍崔廣福