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醫療養生旅游待“破冰”

文旅界文章來源：經濟日報 2014.10.09 09:30 閱讀量：53066

無論在中國還是全球，醫療養生旅游市場都在迅速壯大。在觀光之余進行醫療活動，成為不少人青睞的旅游新模式。

　　隨著我國進入老齡化社會，人們對養生、健康等行業越來越關注，醫療旅游正從小眾市場逐漸走進更多人的視野。日前，《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》明確提出，要積極發展休閑度假旅游，推動形成專業化的老年旅游服務品牌，并發展特色醫療、療養康復、美容保健等醫療旅游。這表示，“醫療”一詞不只是為了治療疾病，而是意味著休閑、放松。

　　養生旅游有市場

　　來自沈陽的趙女士最近陪同父母從日本旅游回來，收獲的不只是異國的風光，還有父母的健康。原來在休閑旅游的同時，趙女士為父母訂制了身體檢查項目，雖然價格不菲，但是趙女士認為物有所值。

　　無論在中國還是全球，醫療養生旅游市場都在迅速壯大。在觀光之余進行醫療活動，成為不少人青睞的旅游新模式。韓國的整容業，泰國、新加坡的牙科整形矯正，印度的心臟搭橋等，都以特色醫療資源優勢吸引著世界各地的旅游消費者。在我國，隨著海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區建設的全面鋪開，國際醫療旅游有望成為海南的一張新名片。

　　目前，醫療旅游在我國雖然尚屬小眾市場，但其迅速增長的趨勢卻不容忽視。中國旅游研究院院長戴斌對記者表示，從市場需求看，隨著人們生活方式和消費習慣的變化，游客的需求已經從最初的出行旅游，轉變為更加追求休閑品質、深度體驗異地生活方式。這需要多元化的旅游主體在投資、運營方式上進行轉型。發展醫療旅游、養老旅游等都將成為轉型的突破口。

　　發展戰略初形成

　　今年2月，國家旅游局與國家中醫藥管理局簽署合作協議，這標志著發展中醫藥健康旅游已進入國家旅游發展戰略。

　　在政策的引導下，傳統中醫吸引了大量境外游客前來“就醫游”，北京、上海、廣州等一線城市表現出極大熱情，而北戴河、杭州、南京、三亞等旅游勝地也相繼推出醫療旅游服務。體驗刮痧、推拿、品嘗中藥藥膳……這些聽上去只能在中醫院、SPA店才能體驗到的養生項目，如今已成為旅游路線的一部分。未來，醫療旅游相關設施可能會在全國各地景區遍地開花。

　　日前，北京市旅游委和北京市中醫管理局聯合簽署《關于推進中醫藥健康旅游發展的合作協議》，包括中青旅(16.25, -0.19, -1.16%)、凱撒在內的7家旅行社精心推出首批7條中醫養生線路。其中，凱撒旅游甄選北京地區著名的醫療機構，為游客們制定了“動靜結合”、“養生+旅游”的綜合行程，游客既可以接受中醫體檢、了解醫院歷史與收藏文獻，體驗中醫推拿、刮痧體驗，也能游覽入住“太醫館”，參觀藥用植物園等。北京東直門醫院國際部，還開展了中醫養生、文化體驗和旅游產品三方面健康旅游項目，游客可以在現場進行藥丸制作、中醫講堂等體驗項目。

　　“發展中醫養生文化旅游，將是北京旅游(17.27, -0.56, -3.14%)業轉型升級的重要推手之一。”凱撒旅游負責人透露，其旗下的“養生之旅”產品將于近期上線，未來將更廣泛地整合醫療旅游資源，融入傳統文化要素，推出多元化、展現中國傳統文化的醫旅產品。

　　 配套資源待完善

　　雖然業界普遍看好醫療旅游產業的發展前景，但我國目前主要扮演的仍是醫療旅游輸出國的角色，旅游業對中醫文化市場的開拓也處在初級階段。

　　中醫旅游在推廣過程中面臨的主要困難之一，是旅行社如何與醫療資源順暢對接。對此，北京市中醫管理局局長屠志濤表示，北京目前參與中醫養生旅游的醫療機構偏重于高端，根據測算，一旦過多游客到來，可能存在服務量不足的問題。如何處理好醫療與旅游服務的關系，有待進一步研究。

　　此外，發展醫療旅游，不僅需要具備良好的自然環境和養生場所，同時還需要具備先進的醫療水平和相關高端人才。戴斌對記者表示，國際上醫療、保健、美容旅游已經成為一種潮流，我國從政策的角度已經具備條件。但產品推廣、設計、營銷策略都要針對不同客戶的需求，迫切需要優先培養一批既懂醫療保健又懂旅游的人才，兼顧專業技術性和游客體驗的滿意度，培育一批醫療旅游品牌。

市場養生旅游壯大