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酒店團(tuán)購成2014年旅游電商價(jià)格戰(zhàn)主戰(zhàn)場

文旅界 2014.01.15 11:04 閱讀量：71292

【摘要】對(duì)于酒店方來說，團(tuán)購是很好的促銷方式，可以提升入住率，進(jìn)行二次營銷，增加收入，幫助新酒店打開知名度等等。此外，此前依靠高檔政務(wù)、公務(wù)……

　　【摘要】對(duì)于酒店方來說，團(tuán)購是很好的促銷方式，可以提升入住率，進(jìn)行二次營銷，增加收入，幫助新酒店打開知名度等等。此外，此前依靠高檔政務(wù)、公務(wù)接待的高檔星級(jí)酒店也因?yàn)橄M(fèi)環(huán)境的變化，被迫尋求新的市場，挖掘大眾商機(jī)。

　　據(jù)悉，旅游電商平臺(tái)去哪兒網(wǎng)宣布從即日起，酒店團(tuán)購頻道啟動(dòng)全國直銷酒店全場現(xiàn)金直減促銷，最高直減15%，由此吹響了2014年旅游電商價(jià)格戰(zhàn)的號(hào)角。

　　酒店團(tuán)購異軍突起

　　記者從去哪兒網(wǎng)團(tuán)購頻道頁面上看到，不僅北京、上海、廣州、深圳這些一線城市的酒店在團(tuán)購價(jià)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)折上折直減，呼和浩特、石家莊、大同、太原、丹東、貴陽等二三線城市的酒店也都在團(tuán)購價(jià)的基礎(chǔ)上，直減5元—991元不等。

　　酒店團(tuán)購市場無疑越來越被看好，成為團(tuán)購細(xì)分領(lǐng)域的一匹黑馬。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年前11月內(nèi)，酒店旅游已實(shí)現(xiàn)成交額31.5億元，同比凈增16.5億元，增幅達(dá)90.6%，已經(jīng)成為繼美食、娛樂之后的第三大團(tuán)購品類。

　　與此同時(shí)，團(tuán)購業(yè)務(wù)也成為2014年在線旅游的主戰(zhàn)場之一。去哪兒網(wǎng)酒店事業(yè)部總經(jīng)理者希博表示，去哪兒網(wǎng)2014年會(huì)重點(diǎn)發(fā)力酒店團(tuán)購業(yè)務(wù)。攜程CEO梁建章也宣布，攜程2014年將深入布局團(tuán)購業(yè)務(wù)，攜程無線客戶端已將“團(tuán)購”提升到一級(jí)頻道。

　　市場細(xì)分催生酒店團(tuán)購

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是由于近年來酒店行業(yè)市場化發(fā)展趨勢越來越明顯，從經(jīng)濟(jì)型酒店到客棧民宿等小微酒店再到中端酒店，消費(fèi)群體更趨向于休閑游人群。該群體更年輕化、本地化，對(duì)于價(jià)格更敏感，他們追求高性價(jià)比的酒店。同時(shí)，對(duì)于酒店方來說，團(tuán)購是很好的促銷方式，可以提升入住率，進(jìn)行二次營銷，增加收入，幫助新酒店打開知名度等等。此外，此前依靠高檔政務(wù)、公務(wù)接待的高檔星級(jí)酒店也因?yàn)橄M(fèi)環(huán)境的變化，被迫尋求新的市場，挖掘大眾商機(jī)。

　　據(jù)了解，去哪兒網(wǎng)在2011年1月就推出了酒店團(tuán)購業(yè)務(wù)，其采取平臺(tái)戰(zhàn)略，覆蓋了同程網(wǎng)、藝龍、大眾點(diǎn)評(píng)、攜程團(tuán)購、美團(tuán)等全部團(tuán)購網(wǎng)站的報(bào)價(jià)。目前，網(wǎng)站覆蓋超過5萬個(gè)酒店團(tuán)購產(chǎn)品。去哪兒網(wǎng)酒店事業(yè)部總經(jīng)理者希博告訴記者，目前市場上的酒店團(tuán)購產(chǎn)品價(jià)格參差不齊，有的雖然標(biāo)榜為團(tuán)購，但是實(shí)際比一般的前臺(tái)現(xiàn)付模式價(jià)格更高。去哪兒網(wǎng)之所以要做團(tuán)購平臺(tái)，就是便于消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)格比較，預(yù)訂到真正實(shí)惠的團(tuán)購產(chǎn)品。

　　酒店團(tuán)購?fù)卣谷木€城市

　　過去，酒店團(tuán)購的戰(zhàn)場集中在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、廈門等一二線城市，但從2014年起，酒店團(tuán)購的主戰(zhàn)場或?qū)⑥D(zhuǎn)移到三四線城市。除去哪兒網(wǎng)表示2014年會(huì)將團(tuán)購業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在呼和浩特、石家莊等二三線城市的拓展外，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購CEO張濤也表示，未來將繼續(xù)發(fā)力三四線城市的推廣。事實(shí)上，三四線城市的市場情況與一二線城市區(qū)別巨大。一二線城市和熱門旅游目的地城市商務(wù)出行、休閑旅游住酒店占較大比例，而三四線城市酒店團(tuán)購的特點(diǎn)在于周邊城市消費(fèi)及同城消費(fèi)。

　　據(jù)分析，節(jié)日期間親友打牌、朋友聚會(huì)、情侶約會(huì)等，都是酒店團(tuán)購用戶的需求所在。此外，小時(shí)房也非常受消費(fèi)者歡迎。

在線旅游去哪兒酒店團(tuán)購

網(wǎng)友評(píng)論 (34條)

: 楊曉龍 2014-02-01 23:26

酒店不好干

0

: 孟廣云 2014-01-19 23:19

團(tuán)購的確便宜

0

: 何菲菲 2014-01-19 13:38

頂

0

: 王若 2014-01-16 23:46

三四線城市

0

: 牛紅波 2014-01-16 20:16

團(tuán)購都是淡季營銷

0

: 牛紅波 2014-01-16 17:46

就不應(yīng)該弄超過3星的酒店

0

: 李榮 2014-01-16 10:02

高檔酒店業(yè)也要轉(zhuǎn)型！

0

: 郭雁民 2014-01-16 09:19

加油

0

: 符歐群 2014-01-16 07:52

觀望

0

: 羅勇 2014-01-16 07:49

價(jià)格競爭，低者取勝！

0

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