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　　經(jīng)過有關(guān)方面的共同努力，由國家旅游局投資600萬元、歷時一年多建設(shè)并主管的中國旅游海外推廣網(wǎng)對外開通試運行。

　　另據(jù)了解，首都北京多語種旅游海外推廣網(wǎng)站早就上線運行并取得了比較理想的效果;山東省英語、韓語和中文繁體版的海外旅游推廣網(wǎng)站開通一年多后，省旅游局明確要求從2013年起將全省包括其十七個地級市一半以上的旅游推廣營銷經(jīng)費投放到互聯(lián)網(wǎng)新媒體，2013年11月初又采用視頻會議方式舉辦了第二屆互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營銷大會，讓全省各地市、各旅游機構(gòu)與旅游網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)集中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新媒體推廣營銷洽談合作交流;浙江溫州于11月下旬舉辦了第六屆網(wǎng)絡(luò)旅游節(jié)，邀請我國三大移動通信運營商及幾十家網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)與浙江及其他地區(qū)旅游機構(gòu)開展網(wǎng)絡(luò)旅游合作交流;四川于9月中旬舉辦了第二屆國際互聯(lián)網(wǎng)旅游大會，邀請境內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)和旅游機構(gòu)開展交流探討;河南省旅游局7月中旬研究決定投入1500萬元開發(fā)建設(shè)綜合性的旅游網(wǎng)絡(luò)平臺，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改進(jìn)和提高全省旅游宣傳推廣、公共服務(wù)、監(jiān)督管理、安全保障等的質(zhì)量、效率、效益。

　　國家層面和地區(qū)、城市層面廣泛開展的這些活動，昭示著網(wǎng)絡(luò)新媒體旅游推廣營銷越來越受到重視且空間廣闊。進(jìn)一步深入分析，出現(xiàn)這種狀況和趨勢的主要原因，就在于互聯(lián)網(wǎng)在旅游營銷方面所具有的優(yōu)勢。與旅游博覽會、交易會、推介會等傳統(tǒng)線下推廣營銷相比，互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營銷至少具有以下五個方面的優(yōu)勢：

　　第一，永不落幕。傳統(tǒng)的線下旅游交易會、博覽會等，展期一般就是幾天時間，而且通常分業(yè)內(nèi)洽談交易日和公眾開放日，參展商、采購商見面洽談交易的時間，特別是公眾參觀和收集旅游產(chǎn)品與服務(wù)信息資料的時間非常有限。專題旅游推介會則往往僅半天或一兩個小時，時間更短，能夠參加的業(yè)內(nèi)、媒體和公眾更少。而各個層面的互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營銷，在網(wǎng)絡(luò)開通之后，不管白天黑夜，不分天南地北，只要能上網(wǎng)，就能參展觀展、洽談交易、收集信息、建立聯(lián)系，因此被稱為“永不落幕的旅游交易會”。

　　第二，直觀生動。傳統(tǒng)的線下旅游博覽會、交易會、推介會，限于場地空間和經(jīng)費、時間、人力、技術(shù)等投入，只能用有限的場地空間、圖片、文字和現(xiàn)場人工服務(wù)、視音頻多媒體播放、小型演出和推介會、發(fā)放紙質(zhì)和電子宣傳品等方式，來宣傳、展示、洽談、交易并提供相關(guān)服務(wù)(當(dāng)然，這種方式也具有現(xiàn)場人對人、面對面的特點和優(yōu)勢)。互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營銷，像時間無限延續(xù)一樣，網(wǎng)絡(luò)空間也是無限的，可以通過網(wǎng)上大量生動直觀、美麗精彩的圖片、視音頻、微電影，再輔之以適量、精煉、優(yōu)美的文字，向合作方和世界各地、各類公眾展示宣傳旅游產(chǎn)品與服務(wù)項目。更為重要的，由于永不落幕，所以主辦方和所有參展方都可以根據(jù)自身、業(yè)界、公眾的需要，隨時不斷地更新、調(diào)整、改進(jìn)、補充和提升優(yōu)化網(wǎng)上宣傳展示的內(nèi)容、方式，使得宣傳展示更精彩、生動、直觀，傳統(tǒng)的線下旅游宣傳展示就很難這樣做。

　　第三，精準(zhǔn)高效。互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、使用和管理，時刻在產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)信息，形成了大數(shù)據(jù)資源。互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營銷，運用大數(shù)據(jù)，通過對人們上網(wǎng)所產(chǎn)生信息資源的分析研究，可以使得不同國家、地區(qū)、城市、企事業(yè)組織、旅游項目產(chǎn)品，更有針對性地找到自己潛在的需求對象，并根據(jù)其旅游消費需求和旅游咨詢、行程設(shè)計、預(yù)訂購買、旅游消費的特點、風(fēng)格等，采用最有效、最能吸引對方、最能滿足其需求的方式、手段，向其準(zhǔn)確投放、推送其所想要的旅游產(chǎn)品和服務(wù)資訊。傳統(tǒng)線下旅游推廣營銷，通常是以目的地自身游客及其旅游消費情況抽樣調(diào)查和客源地旅游需求訪談、預(yù)測分析等統(tǒng)計分析為基礎(chǔ)，一般只能做大致判斷和模糊選擇，很難與互聯(lián)網(wǎng)依托大數(shù)據(jù)所進(jìn)行的推廣營銷的精準(zhǔn)性相提并論。由于互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營銷具有很明確的目標(biāo)，產(chǎn)品服務(wù)信息推送更精準(zhǔn)，就可能使得推廣營銷效果更有保證。說互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營銷效率高，還因為從投入來看，網(wǎng)站建設(shè)是一次性投入長期使用，使用過程中所要進(jìn)行的投入只是網(wǎng)站維護(hù)、更新、管理和優(yōu)化升級方面的投入，不像交易會、博覽會、推介會每次都要重新設(shè)計展位、制作展品并進(jìn)行布置，展會結(jié)束后那些制作并布置在展場、展位上的圖片、物品大多一棄了之，成為垃圾。此外，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣，還使得參展商、觀展者往返展覽會的交通、住宿、餐飲等費用支出不復(fù)存在，耗費的時間也因此大為減少。

　　第四，增強互動。傳統(tǒng)線下旅游推廣營銷，在展館內(nèi)、展位上，參展方、觀展方通常也會進(jìn)行交流洽談互動，但大多是以參展方設(shè)展并發(fā)放宣傳品、觀展方觀展并收集宣傳品為主，即看得多、拿得多而談得少。對于大部分觀展者來說，即使有交流，也只是三言兩語，因為時間緊張、場地有限，不可能長時間且反復(fù)多次地進(jìn)行交流互動。網(wǎng)上旅游宣傳展示則完全不同，因為不受時間和空間限制，隨時隨地都可以交流互動，因此，就可以根據(jù)需要進(jìn)行深入、具體、細(xì)致和反復(fù)多次的互動交流，以充分發(fā)揮宣傳推廣引起對方注意、準(zhǔn)確全面細(xì)致投送信息、引發(fā)游客產(chǎn)生旅游動機并跟蹤服務(wù)于旅游計劃設(shè)計等目的。傳統(tǒng)宣傳推廣采取時空分離的方式，先通過設(shè)展、觀展和宣傳品、銷售方名片等建立聯(lián)系并提供基本產(chǎn)品、服務(wù)信息，展會結(jié)束后再由需求方聯(lián)系并進(jìn)一步洽談咨詢，互動的連續(xù)性、主動性、可靠性和效果就要大打折扣。

　　第五，延伸服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營銷，很容易向網(wǎng)上咨詢、行程設(shè)計、預(yù)訂購買、費用支付、通知接待等旅游服務(wù)延伸，這就是很多旅游資訊網(wǎng)站和旅游宣傳推廣網(wǎng)站很快向綜合性旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展的主要原因。當(dāng)然，對于以政府為主建設(shè)和管理的旅游推廣營銷網(wǎng)站，是否能夠向綜合性旅游服務(wù)網(wǎng)站發(fā)展，需要根據(jù)具體情況來具體分析決定。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)旅游經(jīng)營服務(wù)，無論是網(wǎng)上旅行社還是為旅行社等旅游企業(yè)提供產(chǎn)品和經(jīng)營服務(wù)信息傳輸?shù)牡谌�方網(wǎng)絡(luò)平臺，都應(yīng)該按照市場規(guī)則來建設(shè)、管理和運營，政府機構(gòu)建設(shè)并直接管理的旅游推廣營銷和資訊網(wǎng)站開展經(jīng)營服務(wù)，甚至只是為旅游經(jīng)營者提供經(jīng)營性信息發(fā)布服務(wù)，都要注意信息內(nèi)容真實性、合法性等方面的審核把關(guān)，否則就可能影響網(wǎng)站的權(quán)威性、可信度等。

　　總之，互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營銷由于具有以上五大優(yōu)勢，使得其推廣營銷的效果、效率、效益，與傳統(tǒng)的線下方式比，都可能大為不同。當(dāng)然，實踐中這些優(yōu)勢發(fā)揮得如何，也即互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營銷的“三效”究竟如何，最終取決于旅游推廣網(wǎng)站的設(shè)計、建設(shè)、維護(hù)、管理等狀況，這方面有越來越多的成功案例，不成功和不太成功的案例更多。筆者認(rèn)為，技術(shù)已經(jīng)沒有任何問題，問題主要集中在旅游行業(yè)各方面對技術(shù)的應(yīng)用，其中首要的是認(rèn)識水平和投入水平，關(guān)鍵是對互聯(lián)網(wǎng)運行發(fā)展等性質(zhì)規(guī)律的把握，普遍存在的“重建輕管”——都很重視旅游網(wǎng)站建設(shè)、系統(tǒng)開發(fā)，而對其開通運營后的使用、維護(hù)、更新、管理、考核評價和安全保障等認(rèn)識不足、投入不足、對策措施不到位——就是突出表現(xiàn)。

　　(作者單位：國家旅游局信息中心)