EDigitalResearch最近的一項研究發現，在線旅游網站正在想方設法為用戶提供個性化元素。

ETravel Benchmark研究了數字旅游體驗的幾個指標，包括：第一印象、搜索、預訂流程、設計及可用性。

Booking.com在包括電腦、移動設備和移動App等所有渠道的用戶體驗排名的都是第一。

Thomson（因內容大受歡迎）和Hotels.com分別位列第二和第三名。

不過，在移動網絡體驗方面，經濟型連鎖酒店Premier Inn的排名與booking.com不相上下；在App體驗方面，Expedia打敗了其他競爭對手。

Premier Inn、洲際酒店集團、英國航空等品牌在移動設備上的體驗比在電腦上好。

在個性化功能方面，該研究發現，booking.com對網站上的內容進行個性化改進后，3/5的用戶注意到了。

該研究表明，盡管高達80%的消費者并沒有意識到網站對內容進行了個性化改進，但“個性化的數字體驗”（比如：保存搜索歷史紀錄）必將成為大勢所趨。

不過，這是一個兩難的問題：一方面，太過明顯的個性化內容可能看起來有點奇怪，反而會讓許多人失去興趣；但另一方面，細微的個性化改動可能并不會引起用戶的注意。

許多連鎖酒店和旅游公司借助個性化戰略都獲得了成功，但CitizenM 酒店的COO Lennert de Yong最近指出，顧客數據也是不容忽視的。