旅游正變得越來越熱。根據國家旅游局發布的數據，今年上半年，國內旅游消費1.65萬億元，增長14.5%，比社會消費品零售總額增速高4.1個百分點。 國內旅游人數實現20.24億人次，同比增長9.9%；旅游收入實現1.65萬億元，增長14.5%。上半年，全國實際完成旅游投資3018億元，同比增 長28%，比全國固定資產投資增速高17個百分點。

旅游火熱的同時，“上車睡覺、下車拍照”式的“到此一游”卻在悄然下降。走向天涯海角、深入異域小鎮、品味當地美食，甚至看一場歐洲足球……旅游的方式正 不斷變得更豐富多彩、更個性十足。借助在線旅游行業龍頭攜程旅行網的大數據，我們首次仔細分類，看看今年上海市民旅游又出現了哪些新玩法，背后的原因又在 哪？

親子游：家長退居幕后

一句“一切為了孩子”，不知帶動了多少行業的發展，如今輪到了旅游。調查顯示，今年暑期的跟團游訂單中，帶孩子出行的游客占比超過了一半。近一年，6成以上用戶有1-2次親子游經歷，超3成用戶甚至有3次以上親子游經歷。

父母選擇親子游的目的，最主要的是增加孩子見聞、開闊眼界，全家放松身心，以及多些時間陪孩子，促進親子交流和感情。因此，最能增加孩子見聞、開闊眼界， 甚至可鍛煉獨立生活能力的各類國內外游學，成為今年增長最快的新型出游方式。從調查結果中可見，孩子們的身影已遍及世界各地，入住當地人家庭、在世界名校 中讀書，是游學旅游中的最主要內容。

今年的另一個新變化是，不同于過去家長帶著孩子玩耍，在越來越多親子游中，孩子們成了出游主角，家長則退居幕后。春秋旅行社今年就在蕩口古鎮推出了一款全 新的“小主人歡樂游之蕩口游學”，兩天時間中，孩子們可以完成趣味數學、國學課堂、學孫子兵法等各項任務，而家長甚至都不在產品的考慮范圍內。

雖然親子游、游學游熱度高漲，但安全是這類旅游產品中最重要的問題，因此產品專家分析認為，一般以景點觀光為主、趕行程、多購物的旅游團，并不符合親子游 需求，親子游更應專門針對親子群體進行產品行程設計與服務創新，從目的地、行程、保障等各方面考量。面對這一市場，記者在幾家主要在線旅游網搜索可見，各 家都已成立了專業親子游產品開發團隊，攜程、途牛等各類親子游產品至少都有上千種，成為目前增長最快的細分市場之一。

休閑游：酒店即目的地

近兩年，城市的工作壓力越來越大，節奏越來越快，由此各類休閑咖啡、美食、運動健身在上海越來越熱，體現在旅游中，便是逃離都市的周邊游、酒店即目的地式的休閑游擁躉越來越多。很多上海市民都有類似經歷，每逢周末，上海周邊的五星級酒店、大型度假村幾乎全部一房難求。

從調查結果中可以看出，近半上海市民周末出游的標準配置是4—6位家人一起同行，自己開著車，奔向周邊的主題公園或游樂園，從人均1300元的“景點+酒店”花費可以看出，上海游客更偏愛四星級以上酒店。

不再去景區，而是去樂園，不再為了看風景，而為了放松休閑，上海周邊一些自帶樂園的大型度假村早已一房難求，許多游客到了度假村不用再出來，吃、住、玩全部在度假村解決。

歐洲頂級度假村品牌“地中海俱樂部”便是“一站式”游中的典型案例。這一品牌主打運動快樂與一價全包式服務，每家度假村都有來自全世界各地的團隊帶領顧客 一起運動、社交，一價全包式服務讓消費者到俱樂部后，不用再花錢，就能隨時享受各種運動、SPA、酒吧與全世界各地美食。目前地中海俱樂部已在中國亞布 力、桂林、珠海東澳島開出三家度假村，因為運動、健康、休閑、省心的特色，熱銷季全都一房難求。

定制游：更高端、更個性、更私密

中國經濟與國民收入的增長，也直接體現在游客對旅游品質的要求日高。

盡管諸如海島游，澳洲、法國、英國等海外旅游看起來并不新鮮。但如今，經過精心策劃后的旅游線路，出行乘坐飛機商務艙、居住度假勝地的頂級酒店、探秘深度地方文化，餐飲享受米其林星級餐廳，讓旅游者更舒適、更深入，正受到更多崇尚休閑、舒適的旅游者喜愛。

一些高收入人群，愿意斥資投入更具探險性的外出中，走遍天涯海角，欣賞大自然的奇妙盛景。比如，在南極見證冰川崩裂奇景，邂逅企鵝、海豹和虎鯨等極地生 靈；親臨網絡世界中的新西蘭觀星勝地； 到英國王室最愛的胡卡莊園徒步、觀星、野餐，又或者在非洲馬賽馬拉大草原見證動物大遷徙； 搭乘熱氣球……這些都遠遠超出過去一般意義上的旅游。與去年同期相比，攜程網高端游鴻鵠逸游訂單增長速度超過200%，一個側面體現出了國人對高品質旅行 的巨大需求。